文丨陈欢

近几年，视频网站行业可谓经历了大浪淘沙式的残酷竞争，直至如今，业界普遍认为，行业已进入优酷、爱奇艺、腾讯视频三家第一阵营平台的后半场竞争。近期三大平台公布的2018年内容布局也引起了广泛热议，单从三家令人咋舌的剧集片单数量就可见竞争已趋向白热化阶段。而且，寡头时代的平台竞争已不局限在单一的内容维度，制作、运营、传播等领域也成了平台角逐的重要阵地。

优酷“女生季”的打造让行业看到了不一样的运营和整合传播思路。早在2016年12月21日，优酷十周年之际，平台开启了品牌焕新，完成了一个阶段的升级和改变。在新的竞争态势下，优酷又于2017年12月21日，正式启动了“女生季”，通过内容布局对话更多年轻女性观众，以期让“这世界很酷”的品牌理念进一步深入人心。

日前，优酷发布了一支“女生季”概念宣传片，从“你为什么上优酷？”的发问到“因为酷啊”的率性总结，发布了优酷对“女生季”的理解，号召年轻女性坚持自我，倡导女性积极掌控自己的人生。这支概念片一定程度上引发了女性受众的共情，激起不少网友的热议。

针对性内容布局，“攻主”片单满足女性用户多元需求

时下，视频网站“全而广”的内容竞争上半场已然结束，而在以三家第一梯队平台为主的下半场角逐中，吸引并深耕特定用户圈层，与用户、会员实现高度粘合，形成平台忠诚度并塑造平台的品牌化形象成了关键。

由于女性观众的群体属性和受众地位，她们俨然成了视频网站必须拿下的“阵地”。所以，近年来的行业市场上，女性内容再次爆发，贴着“大女主”或“少女心”标签的内容扎堆出现，女性“视界”也成为了品牌营销的主战场。而且，从社会属性来看，当前荧屏上塑造的及真实生活中存在的女性，大都变得更主动、更自我、更酷，对比柔弱被保护的“公主”形象，独立、能掌控自己人生的“攻主”形象更受女性群体青睐。

再者，据优酷数据显示，其平台用户中女性用户占比56%，18-30岁女性受众最多。基于此，优酷适时推出了一份“攻主”片单，囊括了一系列粉综、大剧、电影等，不仅题材多元且看点丰富。

剧集方面，包括范冰冰主演的古装传奇剧《赢天下》（暂名），已创造高口碑、高播放量的《春风十里，不如你》《白夜追凶》《三生三世十里桃花》续作，古装爱情剧《将军在上》，在内地拥有大批忠实粉丝的TVB警匪经典《飞虎》系列的升级《飞虎极战》，周渝民、迪丽热巴主演的古装言情剧《烈火如歌》，吴奇隆任艺术总监，陈翔、郭晓婷主演，再现穿越IP鼻祖经典魅力的新版《寻秦记》，由时尚集团总裁苏芒担任时尚顾问《北京女子图鉴》，最擅长女性题材的资深制片人金屹菲操刀的《上海女子图鉴》，以及《终极一班5》《一起同过窗2》等。这份剧单从奇幻到言情，从古装、穿越、悬疑到现实主题，从备受期待的现象级续作到尚未推出市场的新作，从垂直细分题材到大众题材皆有涉及，可谓从不同维度满足了女性用户的内容需求。

而“粉综”则是优酷基于女性人群洞察，通过将“少女心”具象为“粉色”的外在表现定位的系列项目，用综艺内容满足其少女心，给予用户陪伴感。其中包括街舞真人秀《这！就是街舞》，暖心综艺《小手牵小狗》《爸爸去哪儿5》，赖床综艺《爱的时差》《亲爱的你懂》，放松综艺《锋味》《歌手》《极限挑战》，治愈综艺《青春旅社》《生活相对论》《疯狂衣橱》《生活理想岛》等。通过“粉综”的布局和呈现，平台则能针对性地满足女性用户的诉求，提高品牌好感度。

此外，优酷“女生季”的“攻主”片单还包括电影《缝纫机乐队》《羞羞的铁拳》《极寒之城》《嗨翻姐妹行》《嘉年华》《神偷奶爸3》《喜欢你》《绣春刀2：修罗战场》《银魂》《将军在上》系列、《爱尚泰国》《特战王妃》系列、《此情此刻》等内容。

从品牌认同到精准营销，多维度打造优酷平台行业价值

优酷如此基于用户和行业洞察的阶段性特色内容布局，既有符合当下竞争趋势的合理性，也有建立平台与用户强相关的前瞻性，而且，从不同的维度来看，“女生季”的内容打造也将丰富平台的多元价值。

从品牌层面看，视频网站竞争的下半场，三大平台势必尝试改变用户忠诚度弱的现状，打造平台的品牌影响力，形成用户的品牌认同和品牌黏性，培养其收视习惯。

而“女生季”的打造则通过特定内容精准触达指定女性群体，凝聚用户，并在这一荧屏内容核心受众中深化平台价值观，打造品牌形象，有利于提升优酷的品牌竞争力。

从营销层面看，女性消费市场潜力一直是不可估量的存在。据艾瑞咨询数据显示，现代女性网站视频资源丰富、种类齐全，65.5%女性观众会在视频网站看电影，64.9%在网上追剧，综艺节目观看率也近六成。与此同时，超八成女性工作是为生活更好，为悦己而容。81.6%的女性认为工作是为提高生活质量，追求生活品质更高更好，超八成女性认为良好形象让自己身心愉悦，女人应该宠爱自己。如此，这一群体的营销价值便显而易见。

优酷“女生季”一定程度上实现了营销层面的受众精准定位，不仅给平台用户提供了契合的内容，也给品牌广告主提供了精准的内容营销载体以及核心消费群体。如此，卡位女性市场，将利于平台与品牌客户一起撬动“她经济”，在营销端走在各大视频平台前列。

从行业层面看，视频网站在内容领域的竞争越发呈现出流媒体平台向影视剧产业链全渠道渗透的趋势，视频网站再不是单纯的播放平台，而在制作、运营、分发、营销传播等领域扮演着更多角色，这也是平台内容竞赛的必然趋势。

“女生季”不仅标志着平台内容布局朝着更类型化、精细化的方向发展，也为平台内容的整合运营提供了新的思路。而且，在传播上，基于内容整合的优势，不同项目可以采用统一策略，打造内容输出的规模化效应，例如“粉综”在传播策略上统一的“粉色系”视觉设计等。

现如今，已经开启的优酷“女生季”是否会短时间内，在三大平台内容竞赛和用户争夺中打开新的局面成为行业期待。另外，此举背后所包含的平台寻求突破、改变以及创新的信心和决心，也是优酷品牌信念的一种表达。