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大连都市报上半年销售排名分析

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016-5-13

大连作为辽宁地区报纸广告发达的重要地市级城市,大连都市报以大连晚报半岛晨报新商报大连日报四家主流媒体为主,这四家报纸当中,有三家报纸属于同一家报社,相对于半岛晨报是辽宁报业集团集团下在大连城市发展的主要都市报,创新发展给整个市场带来较为激烈的竞争,谁与争锋,以下对这四家都市报进行以下分析。

大连晚报作为大连日报旗下最具主流的都市报,是一张综合性报纸,并且属于机关报;以新、短、快、活为特色,注重新闻性、知识性、趣味性、服务性,报纸质量和报业经营协调发展,在第一时间为读者提供丰富的新闻、时政、财经、文体、教育等各方面资讯,全方位满足人们物质和文化生活的需求。大连晚报的稳固发展,已成为大连市报业之首,得到众多读者的喜爱和广告主投放的青睐。

半岛晨报作为辽宁日报报业集团下的报纸,一份都市生活主流报纸,作为大连市第一家走向市场的报纸,成为面向大连市场的首先广告媒体;半岛晨报以“走新兴报业产业化之路,追求利润最大化,追求管理规范化,追求工作高效率”为经营理念,与社会各界精诚合作,广告额连年翻番,发展速度位居全国前列,先后为众多国内外知名品牌提供广告服务。半岛晨报成功的运营创新,成为一份立足于大连辐射辽东半岛在全国有广泛影响的报业精品。
 
新商报也是属于大连日报社的子报,是一份大连市具有商业特色的报纸代表;新商报在大连都市报竞争中,虽然自身办报方向不同于其他三张,但是也使新商报成为具有代表性的报纸,鲜明的商经特色是这张都市报的话语方式,新锐清新的版式风格在同城媒体中独树一帜。

大连日报作为大连市委机关报,具有一定的权威性和影响力,一般企业宣传是大连日报必要首选报纸,大连日报是以社会政治经济报道为主的大型综合性日报,连年名列东北地区单纸媒体广告收入之首的大报,也是大连地区惟一对开版的大报。
  
根据上半年大连都市报的销量排名,大连晚报排在首位,其次半岛晨报,新商报、大连日报分别排在二、三的位置;大连晚报占领大连市场份额的一半以上,达到59.87%,半岛晨报达到29.29%,新商报与大连日报分别达到8.81%、2.04%;而相对于四张报纸的覆盖率,大连晚报与半岛晨报同样达到90.00%,新商报则以66.25%覆盖率,大连日报达到34.46%,则是少量的覆盖率。综上所述,大连都市报中的四家报纸,各有各的优势,下半年的竞争也是同样激烈。