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宁波晚报地市报业市场的竞争对比

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016-5-13

宁波作为浙江省主要的报纸发展的城市,当地具有相当主流的媒体,东南商报现代金报宁波晚报,这三张报纸作为宁波主流媒体,从版面设置、发行渠道、广告价值分析上,做以下的分析。两家报纸同属于一个报业集团,在本地主流更加突出报业集团的优势。

东南商报作为宁波日报报业集团旗下的报纸,属都市综合类市民生活报,是一份4开40版彩色日报;东南商报服务宁波,着眼长三角,全面报道生活的方方面面。报纸分本土新闻、经济新闻、国内(综合)新闻、国际(综合)新闻、原创新闻等五大版块,及民营经济周刊、情感周刊、证券周刊、周末消费周刊、车周刊、家周刊等七大周刊组成,目前日发行量达21.8万份。

现代金报隶属新华社直属报纸,是一份长三角地区综合类新主流媒体;现代金报立足宁波,宣传浙江,辐射环杭州湾城市群,现代金报栏目形式多样,内容丰富多彩,针对不同阅报人群需求,重点推出:【周一旅游专版;周二美容培训专版;周三车市/金理财专版;周四金前途招聘/英才教育/美容养生专版;周五美食/时尚/家装/商道/楼市专版】,深受广大市民和读者喜爱,拥有较高的知名度,在宁波本地同质媒体中,也是最具权威性的国家级平面媒体。

宁波晚报同属于宁波日报报业集团下的一份综合性晚报,是宁波市发行量最大,影响力最大的纸上媒体。《宁波晚报》新闻来源多,信息传递快,传播范围广,可读性强,传阅率高,是宁波市发行量最大的报纸。宁波晚报的渗透比例极高,并且居众多类型广告的前列,表明该报的广告“含金量”更高,广告的可到达性及受关注率更高。不仅是广大市民每日必读之报,也是众多商家开拓市场的重要媒体。

根据专业的数据分析,东南商报、现代金报与宁波晚报三张报纸在宁波都市报上半年的销售排名,东南商报居于首位,现代金报与宁波晚报分别排在二、三的位置。