吉林报纸广告竞争激烈，新文化报占领吉林都市报广告份额首要位置，成为汽车、机动车等行业投放的最佳媒体，这也说明作为华商集团下的特色报纸；而位于第二位的城市晚报则以24.90%的广告市场份额，作为吉林日报报业集团的报纸，本土特色报纸的展现，而相对于东亚经贸新闻、长春晚报等吉林其他的都市报都比较平平，使得整个吉林报纸广告市场更像是新文化报与城市晚报之间的竞争。

新文化报是吉林出版集团主管、主办的一份综合类都市生活日报，报纸版面为日对开24版。新文化报以其全心全意为市民服务的态度，赢得了读者的欢迎，成为长春乃至吉林省内发行量、阅读率、影响力最大的报纸，其超常规跳跃式的发展速度，被众多媒体称为“报业发展史上的奇迹”。

城市晚报是由吉林日报社主办发行的省级晚报、是吉林省唯一一家主要面向城市市民发行的综合性晚报。创刊于1983年，现在发行量已超过35万，4开24版，彩色胶印。城市晚报立足长春，辐射吉林、延吉、四平、通化、白山、松原、辽源、白城等城市，采取邮局征订，自办上户投递双轨发行及零售，形成了以中、高收入及较高文化层次读者为主的庞大读者群。