在上海报业零售市场上，报纸数量众多，如《新民晚报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《扬子晚报》、《东方早报》等8份报纸，其中《新民晚报》和《新闻晨报》两份本地报纸占据市场主导位置，累计市场份额接近60%；《扬子晚报》在江苏省发行量第一，作为外地报纸渗透进上海零售市场，占据上海20%以上的市场份额，与前两名上海本土报纸共同构成零售市场上的前三强，从市场份额和发展态势来看，此三报在上海报业市场上的地位和竞争格局相对稳定，形成了三足鼎立之势；其他五报累计市场份额不到30%，并且各自市场份额不到10%，对前三名的地位难以构成威胁。