《旅行家》中国市场影响广泛的国际水准旅行媒体
杂志概要
中国旅行消费的领导性杂志
《旅行家》杂志1995年依据中国《公司法》和出版法规在中国北
京注册，1996年1月创刊。
《旅行家》是中国第一本完全根据市场需求创办、以公司体制运
作的旅行消费媒体。
《旅行家》使用中文出版，月刊，大16开本，全彩色印刷。
《旅行家》是中国旅行消费媒体的著名品牌，中国旅行消费的领
导性杂志，中国市场影响广泛的国际水准旅行媒体。
《旅行家》一贯以其为读者提供专业的传播服务享誉市场，使其
成为高品质商品与服务，进入中国朝阳市场的高速路，传播中国中产
阶层的主媒体。
《旅行家》是中国港中旅集团旗下机构。
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旅 行 家
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编辑宗旨
报道真实的旅行
《旅行家》报道真实的旅行，传播中国人对世界的观感。
旅行消费与其它商品消费存在明显差异：主要为付款前不能感知
或体验，不能替代、不能仿冒、多种商品与服务综合消费，不同的国
家或群体有不同的消费特点和偏好，因此，为旅行消费者提供真实的、
准确的、多样的选择是《旅行家》的价值所在。
《旅行家》始终以读者为本，传播真知，引领需求，发掘人文资
源，提升消费品质，融阅读价值与实用价值为一体。
《旅行家》的报道以实地采访为主，每年向国外数十个国家和国
内各地派出采访组，以一手资料保障报道价值与实用价值。领先的、
内行的高品质报道与编辑质量，全面的知识与资讯服务，使《旅行家》
成为读者十分信赖的读物。
《旅行家》的报道内容包括：海外旅行、国内旅行、自驾车旅行、
自助旅行、探索旅行、商务旅行；旅行必需与可能的各种消费商品与
服务，包括：航空、饭店、汽车、通讯、IT产品、金融与保险、消费
场所与方式；消费观念与各种消费知识等。
《旅行家》在港中旅集团下全面打开渠道：2010年，杂志入驻中
旅社2000多家门店（含港澳）订阅、代售旅行家杂志，以及入驻港中
旅集团下国内60多家五星级酒店（含港澳）的房间。
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发行分布
进入中国朝阳市场的高速路
《旅行家》在中国各地数以万计的邮局办理订阅。
《旅行家》在中国北京市、上海市、广东省、四川省、云南省、
江苏省、浙江省、重庆市、湖北省、湖南省、陕西省、福建省、山东
省、天津市等中国经济发达城市拥有长期稳定的读者和零售网。
《旅行家》每月订阅和零售比例：
订阅：53% 零售：46% 其它：1%
《旅行家》每月发行总数： 338000本。
每月读者总数： 3042000人。
《旅行家》主要省市发行比例：
北京：51200 15.1% 杭州：15100 4.5% 天津：4500 1.3%
上海：49200 14.6% 重庆：10600 3.1% 湖南：4400 1.3%
广州：49400 14.6% 武汉：10200 3.0% 广西：4400 1.3%
深圳：18100 5.4% 福建：7200 2.1% 黑龙江：3800 1.0%
成都：17900 5.3% 辽宁：5100 1.5% 海南：3200 0.9%
昆明：16300 5.0% 西安：4800 1.4% 贵州：2900 0.8%
南京：15700 4.8% 山东：4700 1.4% 其它：39300 11.6%
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读者构成
传播中国消费者的主媒体
读者描述：
年轻，但已度过了20来岁容易肤浅虚荣的年纪；
多数人有大学以上文化程度和为之努力的职业与事业；
收入总在增长，有成熟的消费概念；
注重生活品质，能够一次支付1万至数万元人民币享受旅行；
主要是以第三产业为主的各种公司经理、企业主、职员、官员等。
《旅行家》的读者，是中国现实的和成熟的消费者。
性别比例： 男性 52% 女性 48%
年龄构成： 24岁以下 4% 25至34岁 46%
35至44岁 42% 45至54岁 6%
55岁以上 2%
年收入： 4万元以下 5% 4万-8万元 38%
（个人） 8万-12万元 39% 12万元以上 18%
职业构成： 交通运输 4% 旅行、娱乐 8%
商业 19% 金融保险房地产 23%
电信、IT 13% 法律公关传媒 5%
教育、科研 9% 政府官员 11%
学生 2% 其它 6%
教育程度： 高中、中专 2%
大专、大学 70%
硕士及以上 28%
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广告价目（人民币/元）
正刊
封面拉页 300000
封二 100000
封底 140000
封三 70000
封三对页 70000
第一跨版 160000
第二跨版 150000
第一页(首页) 80000
目录对页 75000
封面故事首页 75000
内页 70000
内页跨版 135000
内页拉页 140000
加厚纸插页(单面) 80000
加厚纸插页(双面) 145000
内页1/2版 36000
内页1/2跨版 72000
内页1/3版 25000
内页1/3跨版 50000
内页1/4版 19000
指定版位 +15%
栏目冠名 30000
附刊
封面2/3版 55000 内页 35000
封底 55000 全册8页 260000
《旅行家》杂志系公司企业，是一般纳税人，依照国家现行税法，广告价
格包含营业税8.5%和以纸张增值税17%加杂志增值税13%计算的增值税。
出版日期：每月1日 开户名称：北京旅行家杂志社
订位期限：出版前30日 开户银行：建设银行北京兴融支行
截稿期限：出版前20日 帐 号：11001028300053000834
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广告规限
印刷 4色
纸张
正刊：封面210gsm铜版纸
内页105gsm铜版纸
附刊：105 gsm铜版纸
装订 胶装
线网 200线/每寸
正刊尺寸（高×宽）
全版 跨版
出血尺寸 出血尺寸
291mm×221mm 291mm×436mm
实度尺寸 实度尺寸
285mm×215mm 285mm×430mm
1/2版 横度出血尺寸 拉页
145mm×221mm
实度尺寸
140mm×215mm
直度出血尺寸 出血尺寸
291mm×110mm 291mm×412mm
实度尺寸 实度尺寸
285mm×105mm 285mm×406mm
1/3版 1/4版 1/6版
←
直度H尺寸
285mm×70mm
横度W尺寸
95mm×215mm
←实度尺寸
140mm×105mm 实度尺寸→
140mm×70mm
————————————————————————————————
附刊尺寸：（高×宽）
全版 封面2/3版
出血尺寸 出血尺寸
266mm（H）×191mm（W） 200mm（H）×191mm（W）
实度尺寸 实度尺寸
260mm（H）×185mm（W） 194mm（H）×185mm（W）
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