淘宝“试错”传统领域：建合资公司屡遭坎坷
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011/12/15
从与湖南卫视建立快乐淘宝，到与浙报集团建立《淘宝天下》，再到与华数建立华数淘宝，近两年，淘宝一直在尝试与传统媒体嫁接，探索新领域。不过，其探索的道路却并非坦途，华数退出华数淘宝，而在快乐淘宝及淘宝天下中，淘宝仍然要面对来自电视和平媒的不同观念冲击，目前，湖南卫视已经寻求出让22%股权以“淡出”快乐淘宝。而相关专家则认为，淘宝的试错是正常的，是其为扩张必须付出的学费。
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湖南卫视“淡出”快乐淘宝
2009年12月，淘宝和湖南卫视宣布合作组建“快乐淘宝”公司，随后双方在湖南卫视推出“快乐淘宝”节目，并在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站“嗨淘网”。而当时，这一案例也被阿里巴巴和湖南卫视津津乐道为“创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式”。
当时，在合资公司“快乐淘宝”中，湖南卫视占据51%的股份，而淘宝占22%的股份。
而未及两年之后，占据控股地位的湖南卫视却欲出让股权，淡化其在快乐淘宝中作用。11月18日，湖南广播电视台则发布股权转让的公告。根据公告，湖南广播电视台公开转让22%股权，价格为2535.7万元人民币。
与此同时，根据公告信息，湖南广播电视台也规定了意向受让方条件：“1，意向受让方须为中国国内注册的电子商务平台公司，应能承担民事责任；2、意向受让方或者其控股股东控股（持股在50%以上）的专业支付公司已取得人民银行颁布的第三方支付牌照；意向受让方主营电子商务时间在3年（含3年）以上；4、意向受让方必须是纯内资企业，不含外资成分；法律、法规、规章规定的其他条件。”
尽管目前尚未有股权受让落定的信息披露，但熟悉此笔交易人士则称，淘宝方面收购这22%的股权已经可以基本确定，因为上述符合上述条件又有优先认购权的显然只有淘宝。另据查询，尽管淘宝网的投资方阿里巴巴控股集团具有外资背景，而参与快乐淘宝投资的浙江淘宝网络有限公司注册资本5000万元人民币，应当为一家内资公司。
至于湖南卫视为何出让其在合资公司中的股权，则有其内部人士解读为双方战略路线不合及企业增长乏力所致。
“湖南广电和淘宝探索了两年，却一直没有找到适合的结合点，内部一直存在路线和思维之争。简单而言，做电视节目的媒体人只需要对收视率负责，则不需要为销售负责，难以满足电商网站的销售要求，而电商部分的人则只需要对销售负责，对电视节目提出的要求也难以实现。考核双方要求不同，最终导致两者的结合坎坷重重。”相关知情人士披露。
去年12月，嗨淘网上线，不过运营费用的增加也令快乐淘宝出现亏损，这也可能湖南卫视减持股份的重要原因。根据快乐淘宝公布的财务数据，其2010年收入4171.79万元，净利润1476.43万元，而2011年前8个月，该公司虽然收入增长至4255.75万元，但却出现了402.66万元的亏损。
华数退出合资公司
2010年6月29日，阿里集团旗下淘宝网与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司（下称“华数传媒”）投资的“华数淘宝数字科技有限公司”（下称“华数淘宝”）正式成立，华数淘宝业务上线运营。
根据公开资料，华数淘宝数字科技有限公司注册资本1亿元，其中，华数传媒占51%股权。日前，阿里巴巴方面收购华数传媒51%股权的收购，华数淘宝转而成为淘宝全资资产。尽管阿里巴巴方面并未披露收购51%股权的价格，但此前华数传媒的转让公告则披露了交易的价格。
11月25日，华数传媒曾发布公告挂牌转让华数淘宝51%的股权，当时公告显示，其转让起始价为人民币2856万元，挂牌转让保证金为人民币600万元。
“从一年前5100万元缩水至2856万元，显然，华数淘宝在过往的一年出现了一定规模的亏损。”知情人士披露。
而来自华数内部的消息则认为，淘宝与华数两股势力在华数淘宝这一公司中存在颇多意见不一致的情形，国有企业和淘宝的文化有很大的不同，这也造成了华数淘宝在资源整合和投资发展上步骤迟缓。
据悉，华数淘宝的业务主要包括两部分，一是数字版权交易平台“淘花网”，其以独立网站的形式销售视频、音乐和网络文学等数字版权产品；二是在数字电视上提供电视购物服务的“华数电视淘宝商城”，转让家具日用、数码电器、服装等12大商品品类，商品及卖家均来自于淘宝。
淘宝天下曾遇坎坷
《淘宝天下》是淘宝另一涉足传统媒体的举措，而这一传统与网络的结合媒体也曾遭遇坎坷。
2009年6月，淘宝和浙报集团正式签下《淘宝天下》的合作协议，以总计5000万元的现金出资，成立淘宝天下传媒有限公司，浙报集团以旗下钱江报系为主体掌握51％的控股权，阿里巴巴旗下淘宝网占49％。合作之后，浙报集团就把旗下的周刊《城市假日》变更成了《淘宝天下》。
“淘宝天下在最初曾经遭遇到传统媒体和新媒体定位摇摆不定的尴尬，而这一融合和探索现在仍在继续。”相关人士披露。
此前曾担任《钱江晚报》胡志弘此前在接受媒体采访时也曾表示：“传统媒体的人往往对互联网认识不足，总是认为传统媒体和互联网嫁接或融合，就会商机无限，就是找到了赢利模式。事实并非如此。”
根据《传媒》杂志报道，《淘宝天下》创刊不久，负责内容采编的浙报团队和负责经营的阿里巴巴团队，在内容定位、广告发行模式等方面，开始产生分歧。如在刊物定位上，浙报团队最初想把《淘宝天下》做成中国一流的时尚类杂志，对淘宝团队提出的服务淘宝网的理念并不认同；而在经营模式上，浙报团队也仍然按照“广告补贴发行”的传统路数布局，发行渠道也是考虑经由邮局征订和报摊零售两种。
2010年初，淘宝天下开始人事改革，在此次人事改革中，除胡志弘等高管外，几乎所有原浙报集团《城市假日》的员工和编辑都离职，这次调整也凸显了当时内部纷争的激烈。
“当时人事改革要求原浙报集团的人可以自行选择，一是脱离集团原有的事业编制留在《淘宝天下》，二是离开《淘宝天下》回到浙报集团。原浙报集团的编辑和记者基本都难以适应淘宝天下的新媒体属性，同时，原有稳定的事业编制和现在较低的薪资也是大家选择离开的重要原因。那次调整后，几乎所有原浙报的员工都离开了《淘宝天下》。”浙报集团相关人士披露。
而在人员的撤离之后，浙报集团对淘宝天下的控制更多是在资本、高管及刊号持有方面。
不过，目前并未有消息传出，浙报集团将撤资或者坚持淘宝天下的股份。而上市融资、充分市场化则是浙报集团继续试水淘宝天下的重要原因。
今年9月，前浙报集团旗下浙报传媒刚完成经营性资产整体上市。10月31日，浙报集团又开启为期5年的全媒体战略行动计划，将以各种融资方法投入20亿元，实施集团的全媒体转型，而新媒体则是浙报转型和投资的重点。
马云式“试错”
尝试，挫折，甚而失败，淘宝投资传统领域经历了坎坷的过程。
对于淘宝合资公司的挫折，华强北在线副总裁龚文祥此前曾表示，阿里文化过于强大与独特，这使得他和其他机构合资电商都不成功。
而艾瑞研究院院长、首席分析师曹军波则认为，淘宝在国内电子商务跑在最前面的领头军，其角色注定他需要做很多尝试以突破原有业务的天花板。淘宝需要向边界延伸，跳出纯互联网领域，尝试各类传统业务，因此淘宝成立了一些合资公司。
“淘宝的这些尝试都是有风险的。因为没有人做过，这就注定是雷区，所以必然会有挫折和不顺的地方。对于其他公司，投资错了可能满盘皆输，但对于淘宝而言，如果探索成功就意味着淘宝会有新的发展空间，而错误了则只是损失了小分队的力量，一切都是可控的。”曹军波表示。
亦有熟悉淘宝的投资界人士表示，马云式的“试错”投资和举措是正常的，这对与淘宝而言是扩张必须付出的学费。而马云在大部分挫折后也都能够做到快速调整，这也是马云式“试错”的特色。
来源：搜狐IT