许滔作

　　随着“微时代”的来临，各种加“微”的新事物层出不穷，微电影便是其中一个。莱昂纳多·迪卡普里奥为OPPO代言的《Find me》、莫文蔚为凯迪拉克代言的《66号公路》……这些微电影的代表作，一出现便受到了网友的热捧，点播量和转发量不断攀升。12月10日，新浪在中国电影博物馆举办的首届微电影大赛，便吸引了300多部微电影参赛。人气日旺，可见一斑。

　　顾名思义，微电影的时长要远远短于传统电影，主流是3至5分钟左右，短的甚至不到30秒。除此之外，它还有3个鲜明特征：一是通过专业团队制作；二是以电影手法进行故事讲述；三是经微博等社交网络进行广泛传播。当然，要保障微电影可持续的发展，赞助商的资助也是必不可少。目前微电影定义还不明晰，但这一网络艺术形式有效契合了网友时间碎片化的趋势，又以故事精短曲折见长，有可能成为广告行业一股不可小觑的力量。

　　与传统广告载体和渠道相比，微电影无疑具备诸多优势。首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。众所周知，电视广告投标价越来越“高处不胜寒”，电视黄金时段广告更是动辄数十万元乃至上百万元。日前，广电总局又正式下发“限广令”。这样一来，电视广告的含金量将更为高企。对微电影而言，由于时长较短，人力物力投入均有限，再加上最终通过微博等网络手段传播，投入成本会大大减少，所以又有微电影是微成本之说。这对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。

　　其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。随着消费者消费观念的更新，轰炸式或循环式的“脑白金”、“羊羊羊”等广告过于直白的利益点和简单的台词，已无法有效吸引“80后”“90后”。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、回味无穷的故事。

　　知名广告导演李蔚然就曾表示：“即便是在当今社会，每个人都很喜欢听故事，尤其是触动人心灵的故事。”今年年中曾在网上热播的《看球记》，便讲述了父子两代球迷看球的奇遇。父子情深、爱球情深等元素触动了很多网友的内心。这部微电影推出仅3天，点击量高达1000万次，在微博上持续转发。

　　最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。由于广告客户对电视广告的投放，是针对所有人群的。特别是当产品只适用于特定人群时，这种广告投放会产生无效投入。然而，微电影则可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。全国连锁店不过20家的桔子水晶酒店，便针对年轻群体，打造了以十二星座为主题的12部微电影，很快便在年轻白领中积累了“善于营造氛围”的口碑。

　　对于微电影而言，发展还刚刚起步。相信随着网络支撑技术和新一代消费人群的成长，微电影将在广告行业占据更加重要的地位。（胡文鹏）

来源：经济日报