户外广告是我们最熟悉的广告形式，我们走到哪里都可以看见户外广告，户外广告是我们生活的必备品，户外广告的是我们生活中的一条风景线，户外广告的主宰者是大众，大众的选择才是最好的企业，企业的广告宣传是企业生存的基本路线

　　在省拍卖总行举办了一场“道路经营性户外广告设置点”拍卖会。南京广告商暗自博弈起“拍卖定价权”，虽然此次比前几次底价低出许多，但多数广告商仍不积极“埋单”。9条道路广告权，只成交4条，其中3条还是以最低价成交。

　　“这次底价比上几次定得要便宜，但最终结果并没有达到预计的效果。没有成交的路段，恐怕还要降价再拍。”省拍卖总行一位工作人员表示。据悉，昨日有9条道路经营性户外广告以拍卖形式寻找“新东家”。

　　结果令人意外，只有平江府路、清凉门大街、珠江路、集庆门大街4条道路有买家。除了珠江路争夺激烈外，其余3条道路都是以底价成交。

　　建康路广告经营权在8月28日流拍后，虽然广告牌单价降低了，但仍无买家举牌应价。中央路北段和南段，上一次先被某广告公司买下，后又弃权，本此再次把标的拿出，底价虽便宜了15%，仍逃脱不了流拍的命运。

　　对此，市容部门表示，后期还将继续采用拍卖形式，寻找路段广告经营权的买家，大概还有7条道路将拍掉。

　　一位与会的南京某户外广告商透露，对于市容局推出的道路广告权，楼顶广告牌事先已和圈内人沟通过，谁想出什么价，什么价格会比较合理，都会做积极的沟通。大家在圈内关系都不错，虽然存在业务的竞争关系，但更多的是一种合作，之间已形成了默契。如果觉得价格太高，本地户外广告商行动会相对一致。

　　如果大家都相中某一路段，预感到会有“竞争”，绝对不会争得你死我活，互相拆台，把价格抬得过高。如今做道路户外广告利润并不高，大家都想控制成本。更为重要的是，目前政府定出的拍卖底价并不便宜。按底价计算，比原来经营路段成本高出好几倍。

　　一家南京户外专题广告企业的徐经理表示：“现在拿下路段的企业，多半不是南京本地户外广告商，多为外来户或以前并不专门从事户外广告的。

　　他们不太清楚行业情况和南京实际情况，举牌显得格外有魄力，把价格抬得很高。所以我们在拍卖现场很怕见到新面孔，怕有外来户搅局。但不打不成交，交一次手后，我们也就认识了，很快他们也能融入我们本地户外经营的圈子。”

　　关于路段广告经营权拍卖遇冷的尴尬，多位广告商表示，“症结出在拍卖是市场化的，但定出拍卖底价，并没有完全市场化。从拍卖结果不难反映。”

　　南京财经大学教授表示，是否可以设计出一套更好的方案，先在底价设计上下功夫，让广告商进行询价。再根据初步询价，定出拍卖价，这样似乎更便于拍卖成交。

　　户外广告的设计也要具有创新意识，消费者的水平慢慢提高也示意着广告行业的创新意识要慢慢的提高，我们要抢在消费者的前面，做出让消费者耳目一新的广告