独特性户外广告设计的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告 设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。户外广告比其他广告的效果要好，因其面积大，户外广告设计运用夸张手法的效果，比一般的户外广告效果要好很多

　　在空旷的大广场和马 路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。

　　常见 的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，候车厅广告使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。

　　户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注 视的接触效果。 提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性 的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。

　　所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

　　在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外专题广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。

　　广告图形是指与广告主题 相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。

　　因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以 外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。

　　广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙 点睛的作用。