户外广告在当下的市场环境下，有两个特征非常明显：一、它是不折不扣的传统媒体;二、是它必然要向互联网化转移。为什么我会提出这样两个判断?我认为，核心在于现今人们的生活形态都变化了。换句话说，我们的生活介质发生了逆转，甚至是在某种程度上出现了颠覆。

　　根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：

　　一、固定广告牌，主要包括：

　　(1)大型广告牌

　　(2)人行道广告牌

　　(3)交通类广告

　　二、移动广告，主要包括：

　　(1)公交车身广告

　　(2)热气球、飞船广告

　　也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：

　　电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。

　　不同类型的其他户外广告特点

　　形式 特点 主要功能 受众

　　大型广告牌 单面面积大于90平米 建立品牌领导形象 道路使用者

　　所在位置一般比较高 引起广大受众对品牌的注意 行人

　　以独立方式选购及发布 提升广大受众对品牌的认知度

　　人行道小型广告牌 离地面不太高，2-5米间 覆盖较大的目标地区 行人

　　以网络套餐方式选购发布 配合产品的投放

　　交通类广告 通常位于交通始发站(如火车站及机场)的主要通道 将讯息辐射到邻近区域 行人

　　单面面积一般不大于10米 引起广大受众对品牌的注意

　　以独立或套餐方式选购及发布

　　随着竞争加剧，细分过度，户外广告被分食成数不清的专项市场。于是餐厅传媒、厕所传媒、酒吧传媒、医院传媒、机场传媒、校园传媒、卖场传媒、公交传媒、高铁传媒、大巴传媒·······，等等完全不在一层面空间的媒体出现得以共舞蹈的局面。

　　从此我们可以看出，细分只能让户外专题广告市场竞争加剧，甚至过分，结果是让很多户外媒体公司失去了应有的生存空间。