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2010年12月上海市报纸广告前10强

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011/2/22

排名 媒体名称 市场份额 竞争指数

1

新闻晨报 26.74% 1.70

2

新民晚报 15.73% 1.15

3

东方早报 13.67% 1.07

4

新闻晚报 12.83% 1.51

5

I时代 8.47% 2.01

6

解放日报 4.21% 1.12

7

申江服务导报 3.76% 1.18

8

外滩画报 3.19% 1.38

9

上海证券报 2.31% 1.18

10

青年报 1.97% 1.09

注:1、本数据摘自慧聪邓白氏研究2010年12月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》

    2、本排名是广告收入(刊例价)排名

    3、本排名数据包含媒体本身投放的广告量。

    4、竞争位势指数说明

    对于相对封闭市场而言,根据"兰查斯特战略模式的射程距离理论",在局部地区有多家竞争主体时,只要有一家市场占有率大于其余企业的1.7倍以上,其他对手就无法赢它,相反的若不满1.7倍,弱者就有可能反败为胜。这个原理,不仅适用于占有率为第一名和第二名之间,第一名和第三名之间,也适用于第二名和第三名之间。

    竞争指数计算方法

    en1的竞争指数=en1的市场份额/en2的市场份额

来源:慧聪邓白氏研究