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2010年10月上海市报纸广告前10

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2010/12/21

排名

媒体名称

市场份额

竞争指数

1

新闻晨报

27.91%

1.44

2

新民晚报

19.36%

1.16

3

东方早报

16.76%

1.41

4

新闻晚报

11.87%

2.59

5

解放日报

4.59%

1.48

6

外滩画报

3.11%

1.01

7

上海证券报

3.08%

1.03

8

申江服务导报

2.98%

1.27

9

天天新报

2.35%

1.22

10

青年报

1.93%

1.46

注:1、本数据摘自慧聪邓白氏研究2010年10月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》

    2、本排名是广告收入(刊例价)排名

    3、本排名数据包含媒体本身投放的广告量。

    4、竞争位势指数说明

    对于相对封闭市场而言,根据"兰查斯特战略模式的射程距离理论",在局部地区有多家竞争主体时,只要有一家市场占有率大于其余企业的1.7倍以上,其他对手就无法赢它,相反的若不满1.7倍,弱者就有可能反败为胜。这个原理,不仅适用于占有率为第一名和第二名之间,第一名和第三名之间,也适用于第二名和第三名之间。

    竞争指数计算方法

    en1的竞争指数=en1的市场份额/en2的市场份额

来源:慧聪邓白氏研究