2010年10月上海市报纸广告前10
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2010/12/21
排名 |
媒体名称 |
市场份额 |
竞争指数 |
1 |
新闻晨报 |
27.91% |
1.44 |
2 |
新民晚报 |
19.36% |
1.16 |
3 |
东方早报 |
16.76% |
1.41 |
4 |
新闻晚报 |
11.87% |
2.59 |
5 |
解放日报 |
4.59% |
1.48 |
6 |
外滩画报 |
3.11% |
1.01 |
7 |
上海证券报 |
3.08% |
1.03 |
8 |
申江服务导报 |
2.98% |
1.27 |
9 |
天天新报 |
2.35% |
1.22 |
10 |
青年报 |
1.93% |
1.46 |
注:1、本数据摘自慧聪邓白氏研究2010年10月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》
2、本排名是广告收入(刊例价)排名
3、本排名数据包含媒体本身投放的广告量。
4、竞争位势指数说明:
对于相对封闭市场而言,根据"兰查斯特战略模式的射程距离理论",在局部地区有多家竞争主体时,只要有一家市场占有率大于其余企业的1.7倍以上,其他对手就无法赢它,相反的若不满1.7倍,弱者就有可能反败为胜。这个原理,不仅适用于占有率为第一名和第二名之间,第一名和第三名之间,也适用于第二名和第三名之间。
竞争指数计算方法:
en1的竞争指数=en1的市场份额/en2的市场份额
来源:慧聪邓白氏研究