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2010年4月上海市报纸广告状况前10强

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2010/6/23

排名 媒体名称 市场份额 竞争指数
1 新闻晨报 26.80% 1.47
2 新民晚报 18.18% 1.03
3 东方早报 17.62% 1.25
4 新闻晚报 14.12% 3.36
5 解放日报 4.20% 1.22
6 申江服务导报 3.45% 1.11
7 上海证券报 3.10% 1.07
8 外滩画报 2.89% 1.71
9 天天新报 1.69% 1.07
10 上海壹周 1.57% 1.03

注:1、本数据摘自2010年4月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》

2、本排名是广告收入(刊例价)排名

3、本排名数据包含媒体本身投放的广告量。

4、竞争位势指数说明

对于相对封闭市场而言,根据"兰查斯特战略模式的射程距离理论",在局部地区有多家竞争主体时,只要有一家市场占有率大于其余企业的1.7倍以上,其他对手就无法赢它,相反的若不满1.7倍,弱者就有可能反败为胜。这个原理,不仅适用于占有率为第一名和第二名之间,第一名和第三名之间,也适用于第二名和第三名之间。

竞争指数计算方法

en1的竞争指数=en1的市场份额/en2的市场份额

来源:慧聪邓白氏研究