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2010年2月上海市报纸广告状况前10强

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2010/5/4

排名 媒体名称 市场份额 竞争指数
1 新闻晨报 24.80% 1.32
2 新民晚报 18.78% 1.21
3 东方早报 15.49% 1.08
4 新闻晚报 14.39% 2.83
5 解放日报 5.08% 1.50
6 外滩画报 3.38% 1.13
7 上海证券报 2.99% 1.12
8 青年报 2.66% 1.09
9 天天新报 2.45% 1.07
10 申江服务导报 2.28% 1.12

注:1、本数据摘自2010年2月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》

2、本排名是广告收入(刊例价)排名

3、本排名数据包含媒体本身投放的广告量。

4、竞争位势指数说明

对于相对封闭市场而言,根据"兰查斯特战略模式的射程距离理论",在局部地区有多家竞争主体时,只要有一家市场占有率大于其余企业的1.7倍以上,其他对手就无法赢它,相反的若不满1.7倍,弱者就有可能反败为胜。这个原理,不仅适用于占有率为第一名和第二名之间,第一名和第三名之间,也适用于第二名和第三名之间。

竞争指数计算方法

en1的竞争指数=en1的市场份额/en2的市场份额

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来源:慧聪邓白氏研究