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2010年1月上海市报纸广告状况前10强

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2010/4/23

排名 媒体名称 市场份额 竞争指数
1 新闻晨报 25.45% 1.33
2 新民晚报 19.13% 1.24
3 东方早报 15.39% 1.27
4 新闻晚报 12.14% 2.12
5 解放日报 5.72% 1.55
6 上海证券报 3.69% 1.01
7 申江服务导报 3.67% 1.25
8 外滩画报 2.93% 1.24
9 青年报 2.36% 1.03
10 天天新报 2.28% 1.23

注:1、本数据摘自2010年1月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》

2、本排名是广告收入(刊例价)排名

3、本排名数据包含媒体本身投放的广告量。

4、竞争位势指数说明

对于相对封闭市场而言,根据"兰查斯特战略模式的射程距离理论",在局部地区有多家竞争主体时,只要有一家市场占有率大于其余企业的1.7倍以上,其他对手就无法赢它,相反的若不满1.7倍,弱者就有可能反败为胜。这个原理,不仅适用于占有率为第一名和第二名之间,第一名和第三名之间,也适用于第二名和第三名之间。

竞争指数计算方法

en1的竞争指数=en1的市场份额/en2的市场份额

 

来源:慧聪邓白氏研究