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2009年8月上海市报纸广告状况前10强

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2009/10/23

排名

媒体名称

市场份额

竞争指数

1

新闻晨报

25.93%

1.32

2

新民晚报

19.69%

1.49

3

东方早报

13.23%

1.07

4

新闻晚报

12.42%

2.82

5

申江服务导报

4.40%

1.05

6

解放日报

4.21%

1.15

7

天天新报

3.65%

1.14

8

上海证券报

3.20%

1.21

9

上海壹周

2.64%

1.15

10

外滩画报

2.29%

1.05

注:1、本数据摘自2009年8月《中国报刊广告市场(月度)研究报告》

2、本排名是广告收入(刊例价)排名

3、本排名数据包含媒体本身投放的广告量。

4、竞争位势指数说明

对于相对封闭市场而言,根据"兰查斯特战略模式的射程距离理论",在局部地区有多家竞争主体时,只要有一家市场占有率大于其余企业的1.7倍以上,其他对手就无法赢它,相反的若不满1.7倍,弱者就有可能反败为胜。这个原理,不仅适用于占有率为第一名和第二名之间,第一名和第三名之间,也适用于第二名和第三名之间。

竞争指数计算方法

en1的竞争指数=en1的市场份额/en2的市场份额