眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

作为一个真的煤老板：真金、真钻不舍得往手机上镶。一分一厘都是钱，败家的是儿。现在几个年轻的不是科技向。再走材料向会别骂土。

诺基亚推出的全球第一奢侈手机品牌VERTU

威图以客户群高端，外观用料奢华，价格昂贵，私人定制而著称。 然而身世坎坷，几易其主，而且一次比一次掉价。

2012年，Vertu被卖给了瑞典私募股权集团EQT VI，售价1.75亿英镑。 2015年，Vertu以5000万英镑转卖给香港基金Godin Holdings，价值缩水约70%。 2017年7月，Vertu被曝拖欠员工工资，宣告破产。 VERTU尽管澄清破产传闻，称关闭工厂属于战略调整，会规划新的生产线，但掩盖不了岌岌可危的现状。

今年10月份，北京新品全球发布会，Vertu推出售价超过两百万新品手机，给富豪标志又添一个新纬度。

只有高价格和材料叠加，没有强品牌力

强大品牌意味着历史沉淀和积累的品牌文化，奢侈品更加需要文化内涵和讲故事能力。

球的诺基亚商业帝国轰然倒下，VERTU失去了原有光环。 创立才三年的8848，本来就没有光环。

它们刻意打造的奢侈只能靠产品本身价值的叠加，例如增加各种宝石、黄金、珠宝、鳄鱼皮等各类高端材料。 在使用材料和工艺设计方面，也做到了极致，以彰显其所谓的品牌价值。

强大品牌意味着强大财力，稳固的渠道保障，充足的广告投入。

Vertu公司在频繁转变中，不断迷失自己的方向，品牌含金量持续走低。 背后无大集团背书，没有财力、资本与人才来为其品牌做转型，以及提供技术研发，与相应的更为适应当前用户需求的高端特殊服务。 品牌溢价难以支撑起高昂的价格，高端服务水平、技术能力、软硬件等各方面逐步落后于时代。

2014年该品牌手机销售额达1.1亿英镑，但亏损却高达5300万英镑。 2015年，其销量更是降到了45万台。

8848官方公布2017年销售了15万部钛金手机，净利润7000万元。 在这个电视广告费以亿元甚至十亿计的时代，这些钱还不够装逼的营销成本。 何况创立者杜国楹，特别热衷于霸屏营销和电视广告轰炸，端的是挥金如土，大把撒钱。

技术属性，奢侈品和科技产品不沾边。

作为电子类快消品，手机玩的是高科技，比的是性能。 日新月异的技术都在手机里体现，科技价值远高于珠光宝气。 技术创新和产品打磨，比起奢华包装更有价值。

遵循电子产品性能提升、老品折价的原则，奢侈手机会随着时间推移而快速贬值，这与钟表珠宝类奢侈品不同。

奢侈品和科技从来都不沾边。 它们之间擦出的火花，注定昙花一现，不会长久。

有钱、有地位的不需要一部手机撑场面，没钱、没地位的不会买一部这样奢侈的手机。

所谓“高端奢侈品手机成为身份和地位的象征，手机已成为终极配件。我们的产品是21世纪的怀表。”，纯粹是21世纪的的意淫。

Vertu的私人助理专属服务原本是它引以为傲的优势，但在智能手机时代，优势荡然无存。

对于Vertu的私人定制服务，现在的智能手机，机票类、O2O类APP预定机票、入住酒店、餐厅订座这些服务，都是非常普通、常规的功能，下载十分方便。

智能手机的PC化后，手机的体验不单由手机制造厂商决定，更多的是由第三方APP公司决定。 无论厂商怎么优化，第三方APP一出来，就全部同质化，奢侈机的价值因此大跌。 引以为豪的秘书服务，毫无必要。 手机APP完全可以替代，而且是免费下载，免费或者优惠使用。

早在2016年，就有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符。 中国消费者协会经过调查之后指出，8848钛金手机涉嫌虚假宣传，其部分稀有金属的说法根本不存在。 8848虚假宣传的事件被曝光后，就开始走向了没落。

作为奢侈品，Vertu外在的顶级装饰没得说。 但手机承载的不单单是通讯聊天，还有游戏、VR等智能多样性配置。 但Vertu什么都没有改变。

虚假宣传，偷换概念；概念性强，实用性差；极尽奢侈，过度包装；为贵而贵，价格虚高，这是专业奢侈机厂商推出奢侈机的通病。

iPhone、三星、华为等推出奢侈手机，首先是一种宣传营销的工具，是公司的标杆和广告牌，在于提升公司品牌属性，推高公司系列产品零售价。 不同价格序列的手机产品，可以让粉丝在持续的品牌营造的产品序列中，不断延续式消费，从而收割不同阶层、不同阶段的消费者。 奢侈手机本身赢利如何，反倒在其次，无所谓赢利压力。

纵观全球手机市场，苹果、三星和华为是高端消费者的首选品牌。 许多名人都在用iPhone或三星的高端机，这些手机的品质也远高于Vertu。

加之受到消费降级、年轻一代理智消费的冲击，Vertu等奢侈机产品缺乏核心竞争力，全靠“堆料”卖高价，销量必然逐波下行，效益就更不用说了。

奢侈手机必然是钱途路上的黄粱一梦!