最近爆红于网络的“Papi酱”再度被舆论聚焦，就在昨天（21号）的一场新媒体拍卖会上，她的一条视频贴片广告，竟被某化妆品电子商务公司以2200万的天价拍得！超越央视春晚广告单价，成为有史以来单条视频贴片广告价格之最。被数字震惊的同时，恐怕不少人暗暗疑问，这天价广告费花得值得吗？透过“网红”效应，果真能转化为真实等价的购买力？“网红”经济下，内容创造者究竟能产生多大的价值？

PAPI酱 一个网红的成长之路

解释天价拍卖之前，必须要从网络红人“Papi酱”的走红说起：一个爱自编自演的年轻女孩、一台自拍设备、不同角度镜头切换，和很多草根网络明星一样，Papi酱所呈现的视频简单、直接。

但又不同于其他靠脸吃饭的“网红”，她是不折不扣的内容生产者——话题颇具争议、观点鲜明犀利、演绎表达夸张，一个个视频段子在网上被疯狂转发，她也因此赢得了极高的网络关注度。

在信息爆炸、注意力分散的网络时代，坐拥大量粉丝就意味着品牌效应。本台评论员、南京师范大学新闻与传播学院教师张宁认为，网红并不虚幻，他的影响力是可以真实变现的。

张宁：“互联网虚拟空间，有它的现实性，一些人一些事我们看做是自媒体的代表性人物，但是他是可以直接介入现实经济运行和运作过程中。”

网红背后的“粉丝经济”

随着网红概念兴起，资本也开始介入。今年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维等共过千万的融资。纵观各种网红经济的商业模式，“卖广告”是其中较为直接的一种。那么，收取2200万广告费的网红，是否被过度吹捧？南京邮电大学经济与管理学院电子商务系姚国章教授认为，粉丝就是核心价值，从单位用户获取成本分析，天价广告费有它的合理性。

姚国章：“最大的价值还是在于网上积累的粉丝。如果按照这个数量衡量，2000多万不高，争取一个用户不是1、2块投入做得到的，用户到达的路径，通过粉丝，让粉丝知道广告投放商品服务的信息。”

过热的网红经济背后暗藏危机。前不久，Papi酱系列视频因粗口低俗内容被广电总局勒令下线整改，多少让其受到质疑。张宁则指出，包括政策风险在内，网红经济也有它表现虚高的一面。

张宁表示，就整体网红经济，目前还没有产生固定的盈利模式，有一定的泡沫；当下的法规、公序良俗对他的限制，恰恰以前吸引受众很重要的一方面是所谓的敢言，所谓的低俗的语言去掉后，会不会产生拥趸，是有产生疑问。

跳出争议本身，重新审议这场号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，Papi酱的天价广告费炒热了平台，未来也将迎来更多自媒体进驻；作为“标王”的某化妆品厂商，一夕之间获得了广泛知名度；而Papi酱本人因宣布将此次竞标所得捐赠母校，又让讨论再度升级。

我们很难定义这是否又是一场炒作事件，但从商业营销角度看，Papi酱和网红经济都成功了。