“央视主持兄弟团”中的一员尼格买提，今天喜提微博热搜，内容相当喜感。

7月17日晚，尼格买提更新微博，晒出自己在线打假的截图。

原来，尼格买提发现有人打着自己的名头骗钱，一个普通话学习班冒用尼格买提照片打广告推销。然后小尼就主动进群揭穿骗局，怕别人不信还发自拍，劝诫大家不要上当受骗。

结果，小尼被群主质疑身份，移出了群聊。网友纷纷表示“又好笑又心疼”，甚至cue出了小尼的老铁撒贝宁：“你要不要找撒哥，今日说法一下？”

说起来，明星“被微商”也不是第一次了。

一个半月前，沙溢老师在微博上发了一张坐在安全通道楼梯间的图片，说是陪儿子去老师家上课，因为不想打扰孩子学习，就蹲在楼梯角落里吃面包，可怜天下父母心。

万万没想到，他的这条微博很快就被朋友圈的补习培训机构盯上了。沙溢为它们提供了慈父脸免费素材，喜提朋友圈培训机构最佳代言人。

同样的困扰，伊能静也遭遇过。去年2月，伊能静在微博上发表了一则长文，内容里直言某厂商为了推广产品，把一个唇膜的广告PS成了该厂商旗下的产品，说伊能静推荐使用。

平时温柔的伊能静，怒怼该厂商连广告都敢假，产品决不能信任，还声明已经请律师取证，并呼吁网友不要上当。

影响力就是第一生产力，所以，围绕明星的骗局特别多。在社交网络上，冒充明星的账号就有一大堆。

今年3月，有人发现某社交网站上有一名为Chou Jay的用户跟人打招呼，引来很多人围观。大家纷纷认为是周杰伦本尊的一次空降，结果不久后正主就亲自来打假了：“别被骗了朋友们，我哪有那么亲切啊，还到处跟人say hi。”

实际上，微商的生意太好做了，张庭、张馨予、刘嘉玲、杨幂、刘涛、范冰冰、钟丽缇……都与微商有关系。张庭夫妇做微商纳税两亿的事情，更是证明了这门生意的日进斗金。

因此，很多做微商的人，就会使劲挖掘明星背后的故事，没有故事创造故事也要上，甚至不惜盗用、编造来骗取用户。试问我们身边，有多少人一不小心就掉到坑里？

今天，我们想推荐一本书《钓愚：操纵与欺骗的经济学》，作者乔治·阿克洛夫是诺贝尔经济学奖得主，他在这本书里帮助我们识别，到底是谁在欺骗我们的钱包、金融和社会。

1. 广告商家往往编些深入人心的故事来引诱顾客上钩

要想透彻了解钓愚骗术，咱们大可从广告入手。另外，平时很享受“刷卡”的朋友，您可别走开哦，等会儿我也会告诉您，刷信用卡时，那些钓愚骗术如何不知不觉就把忽悠你把钱双手奉上的。

通常，我们大脑的思维是以一种故事性的方式来处理信息，经验老道的广告商家，他们很清楚这一点。具体来说，我们的想法并不是无形的、抽象的，而是在大脑中以对话的形式展开，也就是说，这种思维模式包含了一唱一和两种声音。所以你大可以这样想，很多广告都在试图把你带入这种对话模式，或向你的大脑灌输各种故事，总而言之就一个目的：让你买单！

这么说您可能有点不够具体，咱们举个例子，博达大桥广告代理公司的前身是罗德·托马斯公司，他们曾推出一种名叫新奇士的橙子。这个新奇士的英文名Sunkist听起来像是Sun Kissed，翻译过来就是光照充足的意思。

这名字一出，很多顾客就以为，哎，不错哦，这家公司卖的橙子想必都是光照充足的上等橙子吧。你看，在这里，阳光、照耀这些词语，一听就让人感到欢乐感到温暖，很能激发人们内心的积极情绪，自然而然地就引导顾客在思维中进行自我对话了。

其实这种钓愚骗术不只出现在你决定买什么的时候，往往你在选择买单方式的时候，也会遇到类似情况。很多朋友可能觉得，付现金还是刷卡，这好像没什么可纠结的。然而注意咯，事情没有看上去这么简单。

心理学家理查德·范博伯阁的一项研究表明，人们刷卡时留下的小费要比付现金时多13%。另一项研究表明，在商场购物时，相比没有卡只能付现金的顾客，那些刷卡的顾客买得更多。

这下你明白了吧，广告里为什么成天都是办哪家银行信用卡看电影享受5折吃饭5折。

2. 创新的名头可能就是钓愚的骗术，最突出的就是烟草业

一说到“创新”，咱们自然就会联想到“进步”。但是，对创新的迷信，很可能带来一些恶果，很多人就抓住这种心态，对咱们实现钓愚骗术。

举个例子，美国联合航空公司就曾发现一种明显的钓愚骗术：登机牌。在一些大型号的飞机，航空公司会通过发放白金卡、金卡或银卡将乘客分为三六九等，以此来安排他们的登机顺序。这种看起来很肤浅的等级划分，结果还大受欢迎，谁都想享受vip乘客的高贵待遇，对不对。虽然可能基本上没啥区别，除了心理安慰，于是很多乘客就为了拿到一张象征“社会精英”的登机牌，一而再再而三地购买美联航的机票，为美联航公司创收不少。

您说，美联航的这项创新是进步呢？还是赤裸裸的钓愚？

再跟您说一个片面创新的例子，19世纪80年代，一个叫詹姆斯·本塞克的家伙发明了卷烟机。这个设备的出现大大节省了烟草行业的成本，让烟草制造商们赚了个盆满钵满。从这个角度来说，真是个了不起的创新，对不对？但是别忘了，这个发明也让大批量廉价烟草流入市场，很多人因为吸食这种廉价烟而染上了烟瘾，肺癌患病率高幅度飙升。

抓住大众的软肋，再进一步实施钓愚术，烟草行业堪称此中高手。在20世纪20年代至40年代，在烟草商的诱导下，吸烟被认为是一种世俗、性感、高冷的行为。当一些科学家站出来说吸烟会致癌时，烟草业仍然利用这种钓愚手段混淆视听。

他们雇佣一批内部“科学家”，这批人声称吸烟和癌症之间的关联“尚未得到证实”。烟草公司利用这种虚假信息，掩盖吸烟的真实危害，并利用人们对烟上瘾的软肋，继续收敛不义之财。

世界这么大，忽悠处处有。

从传统意义上讲，经济学类书籍都遗漏了自由市场体系中的一个普遍现象，那就是人们总是被操纵着去做各种对自身没啥好处的事情，也就是常说的“被忽悠”。

对此，这本书的作者建议大家根据“50-30-20”的规则来未自己做一个购物预算清单。

具体地讲，就是把开销分成3部分。其中，50%用来买“必需品”，例如食物、洗涤用品和厕纸；30%用来买“想买的东西”，例如新鞋、电影票和一顿美食；再把最后的20%存起来。

如果你能够按照这个预算安排自己的日常消费，被忽悠的可能性就会大大降低，因为这种严格的花销控制会帮助你轻易抵制各种诱惑。

今天这本书，我们就介绍到这里了。如果你想了解经济规律，洞穿经济骗局，掌握理财方法，赶紧购买下方的《全球顶尖大咖推荐商业好书100本》专栏。

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编辑|阿柒

排版|阿柒

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