回首 2022 年，ASA 广告的历程可以用“变化莫测”来形容，CPP 取代创意集、更新《广告指南》、上线新广告位等等，而这一系列改变，都在一定程度上影响着 ASA 广告的投放。

一起来看看 2022 年度全球 ASA 广告的投放情况吧！

中国大陆区

据统计，2022 年中国大陆区累计投放应用数量超 4000 个，同比增长 54%，不难看出，经过 2021 年的过渡阶段后，越来越多的广告主对 ASA 广告的信任值有所提高，纷纷入局参与投放。

应用类产品

纵观 2022 年投放数据，在中国大陆区，应用类产品占总投放数量的 78.6%，其中工具、社交、效率、生活等产品的投放力度最大。

在大环境下，2022 年 ASA 广告应用类产品的各项指标整体表现稳定。

平均点击率：9.22%

2022 年 ASA 广告应用类平均点击率在投放关键词有一定的下滑， 不过到了 H2，广告主普遍在投放时更加谨慎，使得平均点击率稳中有增。

平均点击成本：2.44￥

整体来看，上半年平均点击成本有所上扬，而 Q3 出现短暂回落，Q4 在营销季的促进下，重点产品带动整体成本上涨。

在应用类产品的点击成本中，财务类应用一直保持领先，平均点击成本最高时超过第 2 名类别的产品一倍以上，而健康健美类在疫情的影响下，在 2022 年下半年出现高速增长的态势，涨幅超过 200%。

平均转化率：54.72%

2022 年 ASA 广告平均转化率达 54.72% ， 其中音乐、工具转化表现出色，平均转化率超过 60%；而商务、财务、购物等品类由于竞争相对激烈，致使转化率不足 50% 。

平均转化成本：4.49￥

整体来看，平均转化成本在 2022 年 Q2 到达峰值后有所下降，但到了 Q4，在重点品类的带动下，又开始反弹，不过依旧没超过 Q2 平均水平。

重点品类如生活、购物、社交等产品的平均转化成本持续走高，尤其在 Q4 涨幅较为明显。不过其他品类，如工具等产品，虽然 Q2-Q3 波动较大，但由于本身成本较低，实际涨跌金额较小，整体上保持稳定。

游戏类产品

在所有投放产品中游戏占比达 21.4%，其中角色扮演、策略、动作、卡牌等类型游戏投放产品较多。

平均点击率：8.46%

在 2022 年上半年，游戏类产品的平均点击率一直处于较低状态，但随着版号发放和新游上线，游戏类应用点击率在下半年开始暴涨。

平均点击成本：5.53￥

综合游戏类产品的推广特性，平均点击成本较高，随着下半年推广力度的增加，平均点击成本也在持续增加。

游戏的平均点击成本变化，与整体的市场环境高度相关。在上半年，冒险、益智解谜类游戏平均点击成本暴涨，而在下半年则是策略、角色扮演等游戏成本高扬 。

平均转化率：44.07%

游戏行业相对而言，竞争强度较大，整体品类转化率相对平均，其中角色扮演转化率最低，不足 40%，而体育类游戏转化率最优，高达 50%。

平均转化成本：12.89￥

游戏的转化成本和点击成本特点基本相似，在整个 2022 年均保持大幅上涨的趋势。

而重点投放的游戏类产品，平均转化成本均高于10元，即便是一些较冷门的游戏类别，综合来看成本普遍较应用类高出不少。

而同一品类下的游戏类产品成本差异非常大，这与游戏的推广策略与优化策略有一定的关系，所以结合应用优化或其他媒体共同推广是重要的选择。

海外市场

2022年，虽然受到全球大环境的冲击影响，但是 ASA 广告依然在逆势中实现增长，而且在新广告位的加持下，使得 ASA 广告受到越来越多海外、出海广告主的青睐。

整体来看，2022 年全球范围内游戏类产品投放较多，投放占比持续上升，平均占比接近 28%，其中益智解谜、模拟、策略类游戏投放占比高。

而工具类投放数量仅次于游戏产品，且点击成本远低于财务、游戏类产品。

平均点击率：9.04%

2022 年 ASA 广告在海外市场的表现较为稳定，除了 Q1 点击率出现相对较低的情况外，后三个季度保持稳定。

平均点击成本：1.82$

在成本上，2022 年 ASA 广告应用类产品平均点击成本为 1.82 美元，在 Q2 达到全年最高水平， 随后两个季度有所下降 。

平均转化率：56.39%

2022 年海外 ASA 广告平均转化率保持稳定 ， 达56.39% ，所有品类平均转化率在50%以上 ， 工具类应用最高达 59.48%。

平均转化成本：3.23$

平均转化成本在 2022 年上半年上扬后，在第二季度达到峰值，在第四季度虽然有所反弹，但仍未超过第二季度的平均水平。

由于海外市场广阔，不同国家和地区的 ASA 广 告平均点击成本会存在较大差异，但整体成本变化趋势基本趋同。

根据 2022 年全球的投放情况来看，ASA 广告逐渐成为广告主买量的主渠道之一，即使在大环境各类广告增长放缓的情况下，ASA 广告依旧能在逆境中实现增长，实现惊人的转化率。

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