【主要洞察】

1. 小屏端广告下降，流量向大屏端转移趋势明显。

2. 大屏OTT端广告流量明显上升，直播电视中，卫视广告播出时长明显上升。

3. 食品、交通、美妆、医药是春节广告投放的主要行业。医药保健在大屏，特别是直播电视中的广 告量更为突出。

4. 数字端，OTT和MOB端流量4:6分布，医药、美妆、零售、母婴、食品饮料大屏超40%。

5. 小屏MOB：为刺激假期消费，休闲娱乐行业春节中的投放比春节前有显著提升。

6. 大屏OTT：开机及框内广告位的流量比节前上升。

7. 直播TV：各行业广告策略差异大，食品饮料、美妆个护以晚间黄金时间播出为主，医药保健、母婴用品以白天时段播出为主，美妆个护主要投放卫视广告。