统帅电器产品脑洞创意广告设计

（影片、动画、微电影、短视频、脚本设计、绘本设计、长图文、平面广告）

企业主：统帅电器

传播／营销目的

1. 将统帅产品打造成为可以在年轻群体中进行话题传播的产品，让更多年轻消费群体知道与了解统帅电器，提升统帅电器在年轻群体中知名度；

2. 赋予统帅产品更多好玩/有趣/符合年轻人兴趣的内容属性，充分打动年轻群体，引发共鸣，最终实现提升统帅在年轻群体中的好感度与认可度的目的。

品牌介绍

统帅是海尔集团在互联网背景下，继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌，独树一帜，开创“轻时尚家电”趋势，定位轻时尚家电开创者，并提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张，强调对时尚风格与品质的追求，将家电产品的功能设计与生活美学完美融合，做到化繁为简，为年轻人带来更讲究，更美好，更自在的生活新体验。

统帅电器是真正专注于年轻人生活方式的专业家电品牌，来自全球顶尖家电品牌家族。目标消费群体为22-30岁为主的泛年轻人群，希望让更多年轻人从日常琐事的束缚中解放出来，回归简单、纯粹的生活，拥有更多的自由和时间，发现生活的美好。

品牌精髓 简约、时尚、质感、活力

传播对象

以新婚或新居情侣/夫妻、即将毕业的大学生、在职场打拼的青年为主

诉求重点

1.收集针对家电产品的花式玩法、用法与创意，用脑洞够大的创意将家电打造成为年轻人生活中的不一样的存在；

2.需要针对统帅目前七大产业L.TWO产品进行创意脑洞，充分挖掘与研究统帅家电不同于常规用途的可能性，探索如何玩转家电，让统帅产品成为年轻人生活神器及重要伴侣；

3.充分结合统帅产品特性，赋予产品年轻人喜欢的话题内容，要有趣味性、记忆点、话题性，不限于产品的创意使用、不同寻常的产品打开方式、意想不到的/奇特的玩法等，可以研究产品极致表现，也可研究使用产品的趣味方式；

4.创意脑洞要够大，但要传递出因为拥有统帅产品，生活充满小美好、小趣味、小惊喜；

表现形式

以视频表达为主，也可以为影片、动画、微电影、短视频、脚本设计、故事绘本设计、长图文、平面广告。视频适合在社交媒体进行传播，能吸引人进行转发传播（视频制作如存在困难，可以输出文字版内容阐述，参照脚本/绘本设计要求）。

参赛要求

1. 影片、动画、微电影、短视频创作、长图文、平面广告，需按照参赛办法所规定格式时长进行创作参赛。

2. 脚本设计：

传播目的；传播定位及支持点(什么必须要表达的)主题口号d.针对客户e.形象定位(达到什么形象效果)成片要求(格调/调性/表现方式) 要求提供文案,layout,结构，以word、Excel、pdf等格式尺寸为A4（210mmX297mm）文档参赛。

3. 绘本设计：以参赛办法平面作品规格进行创作，可单件或系列（限三张）提交，如篇幅较多，请合理安排版面编排。

我们希望看到的作品（要求）

1. 可以从角度刁钻，卖点入心，手法够妖，有趣，能增加产品社交话题的角度充分的发散思维；

2. 能充分结合产品与创意，最大化凸显产品特点，让人记住产品，感知到与其他家电区别；

3. 能以年轻人的角度、态度去创意，充分挖掘出统帅家电除去常规使用功能之外的更多可能，将产品打造成为具有社交传播属性的神器或网红，从而展现出统帅家电对于目标受众的吸引力及触动性；

4. 我们欣赏新颖独特的想法，但需把控品牌的调性，符合品牌VI规范：

①符合简约/时尚/质感/活力的品牌调性；

②画面呈现要有轻时尚感/舒适/有趣，但不是过度夸张，标新立异，色彩浓烈的调性；

③务必符合品牌VI规范，详见网盘链接；

建议列入事项

统帅LOGO、统帅Slogan、套系产品或单产品务必出现，符合品牌VI规范。

统帅相关资料下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1AxUp41RIgnTQziiiRnvUuQ

提取码：nove

特殊奖励

1. 凡选择统帅为参赛题目并入围的作品均有机会在全国范围内进行投放，作品一经采纳，获奖同学可参与到统帅广告再制作中，全程参与作品制作及投放；

2. 凡选择统帅为参赛题目，并获得等级奖的同学均有机会获得统帅电器颁发的荣誉证书及奖品。

统帅品牌创作资料下载

链接：

https://pan.baidu.com/s/1fS5mui2_UHU46jevBEJuhQ

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旺旺中时媒体集团所主办的「时报金犊奖」，创办于1992年，自1997年进入大陆地区以来，截至到2018年，在中国大陆已经连续举办二十一年，是一个世界华人大学生创意比赛公益大平台，从最开始的几百幅作品发展到2018年的上万件作品。参赛的学校也由原来的一百多所高等学校增至一千余所高校参加，辐射到30余个省级行政区。每年邀请合办单位 ，包括40余家媒体、1141所高校院系，十余家企业，参与的师生近60万人，专业设计师500人。每年会把制作完成的竞赛策略单和教学光盘寄给学校，并接受学校申请，进入两岸约六十多所高校进行校园创意日巡回宣讲。海峡两岸的广告教育和学生作品交流也从而得以实现和发展！27年来培育超过1000万名学生进入相关领域，因作业严谨专业权威，被行业称为青年创意的奥斯卡，华人圈历史最悠久的青年创意奖项。

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