随着用户和信息平台的变迁，在营销不断进化的过程中，具有以即时可衡量的业务增长为广告投放目标和为用户对于广告的反馈付费两大特征的效果广告应运而生。事实上，随着在线场景从单一走向多元，效果营销也呈现出与以往非常不同的特征。另一方面，大数据和人工智能技术的成熟，也为广告主更加了解用户带来了更丰富、多元维度的数据。

移动互联网庞大的用户量意味着巨大的数据量和潜在营销价值，谁能洞悉大数据背后的信息，更精准的投放去覆盖目标人群，从而给广告主带来远超以往的营销效果，谁就能抢占市场先机。

中昌数据（600242）在2016年和2017年相继完成对北京博雅立方科技和上海云克科技的收购，全面进军大数据和数字营销服务市场。博雅立方科技和云克科技都属于大数据的应用层，精准营销领域，博雅立方的优势和关注点更多的是在国内媒体PC端，云克科技则既有PC端又有移动端。

博雅立方科技在国内搜索广告业务方面处于领先地位，通过对互联网媒体广告进行选择优化、投放渠道管理、质量度优化等，最终实现广告精准展示、品牌曝光。云克科技具有较为领先的全球化、全案数字营销推广能力，业务范围覆盖国内及海外、移动端和PC端，服务类型包括精准数字营销、效果营销以及品牌广告。

其中，云克科技的效果营销服务业务以 CPA 或 CPI 计费模式为主，以 APP 的下载、注册、安装、激活或购买数量为效果导向，通过整合多种媒体渠道，为广告主在 Andriod 和 iOS 平台上提升用户使用数量。市场上现有的App众多，用户的需求多样化，一个用户可能安装好几个功能有差异的App。猎豹全球智库发布的《2018年Q3中国App市场报告》显示，在2018年第三季度有22.23%的人会比较热爱尝试新鲜事物，一个月会安装5个及以上的App。通过大数据精准投放，找到那22.23%的人，那是一个很大的市场空间。

目前，国内数字营销细分领域还有多家上市公司也是由并购转型进入数字营销领域，如科达股份、佳云科技等。科达股份，在数字营销领域产业链布局上囊括了包括数字广告、精准营销、效果营销以及搜索营销等多维度数字营销；佳云科技，主要从事精准投放数字营销及移动APP推广营销两类数字营销服务，为客户提供从市场战略到效果优化全程覆盖的、深度高效的整合营销服务。

随着大数据和人工智能技术的成熟，在颠覆传统媒体商业模式的同时，也颠覆了传统的营销逻辑，同时也带来了更丰富、多元维度的数据，广告主也更多地看重效果营销的本质，用全面、体系化的思维看待效果广告投放的每一个环节。在此背景趋势下，具有资源与技术优势的数字营销细分龙头企业优势凸显，更受广告主青睐。