一直以来，珠宝都是比较高端、昂贵的象征。很多珠宝首饰，特别是奢侈珠宝大牌的，动辄就几万十几万。然而，下面发生的这件事情，却把珠宝宣传推到舆论上。

珠宝小广告现身快件包裹 显low还是正面宣传

近日，据媒体报道，长春市民王女士却在收到的快件包裹上，看到了某珠宝品牌贴的店铺开业小广告。

“快递是卖家给我发过来的，快递公司没有权利在我的包裹上贴东西，这与往我家楼上贴小广告没有区别。”在王女士看来，“这与楼道内、街道栏杆柱子等随意张贴非法广告没什么区别，对此类“牛皮癣”小广告特别反感。而且，这样反而显得珠宝店更low。”

图为该珠宝品牌的小广告

想让宣传更“干净”？结果适得其反

该珠宝品牌的区域经理李女士表示，确实与快递公司网点的工作人员进行了合作。由于大家是熟人，只是想恰当宣传一下而已，并非想给用户造成任何不良影响。现在，李女士已经终止了此次广告宣传的合作。

在李女士看来，现在居民越来越喜欢在网上购物，这就大大增加了包裹件数，在快件上贴小广告与街头的“牛皮癣”不一样，这是对快件的合理利用，不会对市容市貌造成影响。

不过，最后的结果并没有如李女士预期那样，反而起到了不良影响，对于该珠宝品牌和快递公司来说，多少都起到了负面宣传。

珠宝行业不景气 珠宝大佬也不好过

珠宝行业不景气，是近两年就已经发生的事情。别说是小众珠宝品牌了，就连老大哥香港珠宝品牌的数据也不是很好看。

图片与图文无关

注：采用最新发布年报数据，六福2016/2017财报未发布

周大福去年关闭9个位于香港旅游区的零售点，预计今年将进一步关闭数个零售点。2016年周大福的营业收入较上年同比减少9.45%。

周生生2016年的营业收入为16,093百万港币，较上年同比减少15.61%，亦连续三年下滑。

六福珠宝2015/2016年营业收入为14,031百万港币，较上年同期减少11.88%。

谢瑞麟2016年的营业收入为3,411百万港币，较上年同期减少3.62%。

年轻消费崛起下，珠宝品牌宣传的出路在哪儿？

其实，前面提到的珠宝品牌的快件包裹“小广告”宣传，乍一听觉得很在理：无非就是包裹的“废物利用”，反正都是要扔掉的，贴个小广告也无可厚非嘛，还美其名曰让宣传来得更加“干净”。

但是，仔细一想，事情并非那么简单。

这也从另一个侧面反映出，如今珠宝行业不景气的现状。消费者钱包收紧、对于珠宝类等相对高端的支出迟谨慎态度、珠宝同行竞争大、常规宣传遇到瓶颈……

这一系列问题，都是珠宝商家当下必须面对，也是不好应对的。该珠宝店也许已经意识到，网购的人群早年轻化，且数量庞大。每天如此大数量的包裹，不管是从精准性还是成本上来说，都是一个很好的宣传渠道。

不可否认，80、90后的年轻消费群体正逐渐成为各个消费领域的主力军。该珠宝店意识到消费的年轻化，却忘了经济压力才是这新一代消费群体目前遇到最大的问题。

《2017年年轻人消费趋势数据分析》报告显示，2016年中，月收入4000以上的年轻人办理信用卡的比率超过76%，35岁以下贷款人群占比高达70.4%。信用消费已越来越被年轻人所接受，逐渐成为他们主流的消费模式。

一些珠宝消费金融公司针对这些消费人群，满足他们的消费习惯，推出珠宝分期服务。即使信用卡额度占用了，也能购买珠宝。

现在的年轻讲究个性、态度，你觉得他们会相信一个张贴在包裹快件上的“小广告”吗？对于珠宝商家来说，分期付款就是一个很好的宣传点，正中年轻消费者的下怀。利用微博、微信等线上宣传和地铁公交、户外海报传单等线下宣传的相互结合，或许更能打动他们。