如今快节奏的生活，要求我们在准确传达信息的同时，还要使广告具有强烈的视觉冲击力。这就要求设计师设计时要摆脱陈旧的思维模式，探求创造新的表现手法以适应消费群体，而夸张就是其中重要的表现手法。

夸张，是为了达到某种表达效果的需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面使用夸大或缩小的修辞方式，在设计中也有着很广泛的运用，使用夸张手法可以有效提升设计的吸引力、视觉冲击力以及戏剧性。

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”在设计中，夸张以独特的表现形式把广告中的思想理念传达给受众。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。

如果使用的夸张手法还在人意料之中，作用一般，出人意料而又在情理之中才能收到奇效，发挥丰富想象力，做到合乎情理的大胆夸张，在看似荒诞诙谐的画面中，感受商品真实特性。

每个商品都有其独特的诉求点，相应的宣传方式也要围绕这一点诉求进行，运用夸张手法时，也要从商品的这一特质入手，即夸张定位要准确，处理画面中各种图像元素时要注意主次关系，不可喧宾夺主，才能使商品的特性清晰明了的在画面里表达出来

夸张的形象需要符合人们的审美情趣和欣赏习惯，是受众感到愉悦，不能单纯为了追求画面刺激而致使画面夸张而没有美感，反而会引起受众逆反心理，降低对该产品的信任度。

抓住形象的某些典型特征加以合理夸张使画面更具奇特和富有变幻的情趣，给受众更直现性的展现，在视觉上刺激着受众，可以说是“眼神”与“眼神”的交流，从而激起受众的情感体验并引起共鸣，自然地产生联想。让受众一目了然地通晓夸张后的事物性能，增加了对广告形象事物理解的效率。最终促成消费者购买产品的行动，最终达到了以广告来增加销售的根本目的。最后我们再来欣赏一组广告！

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在设计中，夸张表现手法的运用调动了受众的思维活动以产生想象和联想。科学家爱国斯坦说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”作为视觉传达的一种表现形式，整个画面就是消费者视线的聚焦点。

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