不久前，微博@媒体圈子曝出江苏卫视《巴清传》的硬广定价。其中单条广告16.8万/15秒，单个广告商投放套餐价格在600万至1080万之间。而另一大作《如懿传》也曾被爆出全程冠名价格达1.2亿，中插广告达到了2400万。

演员身价高涨，影视剧的版权费和广告费近两年也是水涨船高，于品牌而言，最大的困难就是如何找准作品。

上半年影视剧表现欠佳，而下半年将有几部大作扎堆出现。2018、2019年还将会有大批IP剧和高水准作品推出。可是哪些剧可能会火、哪些剧可能难产、留给品牌多大的合作空间、性价比如何，这些该如何断定呢？

蜂蜂（微信ID：yulefengbao01）整理了未来一段时间将要推出的热门大剧，我们一起来看看哪些剧是潜力股？品牌又能获得多高的性价比。

热门IP：自带流量，未播先火。品牌“见缝插针”

热门IP多是品牌争相抢夺的“广告位”。

《三生三世十里桃花》《青云志》《微微一笑很倾城》《花千骨》等均是热门小说改编，播放量超过百亿，《三生三世》全网播放量甚至超过300亿，去年迪丽热巴主演的《烈火如歌》也掀起了巨大的网络热度。

而接下来即将播出的《天下长安》《大漠骠骑霍去病》《大明皇妃》《凉生，可不可以不忧伤》等未播先火，2018年上半年缺少热剧，下半年扎堆竞争。

相较于新编剧，由热门IP改编的作品确实有“先天优势”，再加上演员、制作团队的加持，想不火也难。品牌选择热门IP剧也能收获更高的广告价值。

然而目前的形势，IP剧改编面临的风险并不小。一是大制作，审核严。国家政策加大了在影视作品的限制，之前被各方看好的高投资巨制《巴清传》《如懿传》等就几度面临“难产”窘境。

二是品牌合作价位高。《楚乔传》《丽姬传》《如懿传》等热剧的广告合作都超千万，比起网剧中插单集50-500万的植入费用，这样的成本实在太高。

翻拍剧：有热度缺口碑，品牌需谨慎

翻拍剧的未来实在难下定论。有低到2.8的《深夜食堂》，也有评分7.9的翻拍版《新射雕英雄传》。除了口碑，翻拍剧最大的不确定性是从立项之初就伴随着质疑，很难有爆款。

对于翻拍剧，品牌该不该参与其中？

今年将有数十部部经典作品将被翻拍，其中类型涉及年代剧、偶像剧、武侠剧等。

《金粉世家》《半生缘》《白蛇传》《龙门客栈》《放羊的星星》……还有《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《绝代双骄》《天龙八部》等古装武侠剧……美剧《绯闻女孩》的翻拍也被提上了日程。

翻拍剧自带热度，可是也存在风险。一是作品的流量不稳定。观众对翻拍剧存在“固有偏见”，很难超过经典。在播的《泡沫之夏》自开播以来虽然热度不弱，但是播放量和口碑显然已经落后于同档期影视剧。

二是筹备和制作周期短，留给品牌的准备时间自然就会缩短，最后呈现的植入效果也可能差强人意。

张一山主演的《柒个我》出现了数十个品牌，丸美、江小白等在其中做了很多“刚性”植入。而另一部翻拍剧《深夜食堂》创造了影视作品植入史上最经典的反面案例。

网剧、网大：“题材 主创”是爆款的保证

由于网络市场的宽容性，品牌植入的花样更多、更新颖，《白夜追凶》《一代军师》《河神》等的中插广告就曾为品牌带来了巨大的流量。可以说，网剧甚至网大，于品牌而言都是很好的合作机会。

网剧最大的受众是年轻群体，作品是否触及到了年轻人喜欢的分众题材，是否具备创新点，是作品可能发展为爆款的最重要因素。在此基础上，导演、编剧、演员能力是加分项。

近两年惊险悬疑类网剧大火，2018年，网剧加大了在这些题材上的布局，爱情题材更多了“歪门邪道”，穿越、星座、科幻等题材受到追捧。网络大电影（“网大”）也列入了爱优腾的2018计划之中，《刺局》等高精良制作的网大也会在不久后陆续推出。

大IP自带热度，在网剧领域 “小而美”的网文也容易成爆款。看看最近的《结爱·千岁大人的初恋》《萌妻食神》《双世宠妃》《狐狸的夏天》……原著并不出名，还不是因为狐狸情、独特的穿越梗等赢得了年轻人的芳心。所以爆款网剧不一定就是大IP。

主创团队对网剧的影响也很大。与电影电视剧不同，年轻的主创团队更懂得年轻人的偏好。

《河神》《白夜追凶》等爆款网剧的制作团队名不见经传，却做出了流量与口碑并存之作。虽然现在有很多电影大咖加入，但是这些“名不见经传”的新人主创也不能忽略。

热剧推荐

*以下是目前已经开机拍摄或即将开机的高关注度影视作品。

1.外八行

2.《河神2》

3.《鬼吹灯之怒晴湘西》

4.《鹤唳华亭》

5.《平凡的荣耀》——中国版《未生》