如今，各行各业积极复工复产，汽车行业也不例外。为了推动行业复苏，近期，国家和地方政府纷纷出台刺激汽车消费的多重利好。新能源汽车购置补贴和免征购置税政策延长2年，迅速刺激了新能源市场需求；北京市政府出台《北京市进一步促进高排放老旧机动车淘汰更新方案（2020-2021年）》，政府和企业双重补贴让消费者得到实惠。

2020年作为典型的“政策车市”，如何将政策利好转化为销售利好，影响更多潜在购车用户，促成转化，是车企营销中必须考虑的重点。在品宣之外，众多车企纷纷加码汽车效果营销，积极尝试更多样且更直效的效果广告投放玩法。

北京现代联手巨量引擎，通过巨量引擎汽车效果广告产品将短线政策投放和长期效果投放相结合，基于多个营销节点以多种效果投放玩法沟通意向购车人群，不仅实现快速响应当地政府利好政策，还将补贴政策利好高效传递给近期想购买新能源车、置换国三排放的用户，配合厂商自有优惠，实现抢量提效，持续增长。

把握机会迅速响应，吸睛素材直击用户兴趣

2月26日，2020年北京新能源指标放号，车企迎来黄金营销节点。适逢北京现代菲斯塔纯电动3月10日同期上市，针对北京地区2020年新能源号主，北京现代推出了相应的购车优惠政策，并快速部署巨量引擎效果广告投放，抓住最佳营销契机。

为了将优惠信息更快速直观地传达给本地消费者，北京现代定制了系列广告素材。投放素材明确释放核心政策亮点，以快闪视频的创意形式，瞬间吸引用户注意，配合「上传新能源指标截图即享200元京东卡」等利益点高亮展现，一击即中用户触点，有效提升广告点击率，吸引用户上传新能源中标通知书。

北京现代趁热打铁，在品牌落地页中再次强调补贴后优惠价格、“5000元置换补贴”、“3年免息”等直观价格优势，吸引用户留资；并以跳转外链的形式收集中标截图，进一步缩短转化路径，更高效地掌控用户留资。

新能源指标放号契机下，针对北京市国三用户置换政策，北京现代也推出了“畅享蓝天计划”，积极响应北京市要求，以效果广告精细化覆盖用户群体，再一次做到把握行业利好节点迅速行动。

通过巨量引擎汽车效果广告，北京现代不仅借助政策热点，实现了利好政策的快速传递，持续引发用户关注，同时搭配优惠政策和福利，精准吸引留资。

多元组合广泛促销，长期投放提升品牌影响

中国汽车消费市场由增量时代进入存量时代，用户消费理念日渐成熟，品牌力对车企的影响越来越显性化。在日常营销中，车企又该如何通过效果广告投放，实现长效影响力的提升？

随着复工复产的逐步推进，3月底，北京现代开启核心车型促销活动，抢先对复苏中的汽车市场进行营销布局。与短期营销中定向北京地区新能源用户进行投放不同，北京现代与巨量引擎合作，将此次核心车型长效促销定位全国投放，最大广度挖掘购车需求人群，全面扩宽受众圈层。

对于全国各个类型的潜在消费群体，北京现代并没有“一招鲜，吃遍天”，而是通过巨量引擎提供的效果广告工具，打造多样化的广告素材，配合“10亿补贴”“0首付”等优惠政策，对不同地区、不同喜好、不同收入的用户进行针对性触达，多车型也为不同的意向人群提供了更多选择空间。

巨量引擎汽车效果广告助力北京现代在获取大量线索的同时，有效降低了获客成本，线索有效率也高于行业均值；通过广泛传达、长线促销，持续性实现效果放量，推动目标用户尽快到店试驾、看车、买车。

从时效性节点抢量的短线营销，到配合常规节奏持续性放量的长线促销，北京现代品效兼具的打法不仅取得了出色的效果转化，进一步带动品牌营销破局。巨量引擎汽车效果广告在促进销售回暖、推动营销升级的同时，也为车企兼顾短线和长线营销策略，更好地实现降本增效提供了强有力的增量新路径。