笑解城市出行中的尴尬

各位打工人想必都经历过乘坐公共交通中的尴尬时刻，简直是一万只草泥马在心头飞过。然而这部短片却让人感觉特别搞笑，不得不说，拍得有点东西。

01 出行尴尬，直击心底

短片选取了我们日常出行遇到的一些窘境作为切入点，成功勾起了受众心底惨痛的记忆。

比如早上通勤路上在地铁被挤成纸片人：

比如等出租车的过程像一场激烈的战争：

02 情境再现，身临其境

在短片中，喜剧演员张子栋倾情出演，上演了一场人在囧途的微电影。短片呈现了发生在地铁、出租车和公交车三个场景中的种种尴尬，都是我们日常生活中曾经所经历过的，历历在目，恍若昨日。

比如夏日公交车上酷热难耐、令人烦躁不安的场景：

比如中年出租车司机车上迎面而来的酸爽味道：

又比如拥挤的地铁上不得不与陌生人相拥跳舞的场景：

03 创意出行，趣味满满

如果短片直接把日常出行中的尴尬场景拍出来，极有可能会挑战到受众的观感，引起受众的厌烦情绪。所以短片创意地赋予了这些尴尬场面以趣味感，大胆发挥想象，采用夸张和恶搞的方式，成功地让受众在会心一笑的同时接受了品牌传达的理念——城市出行本该更美好。

巴士桑拿：

中年出租车师傅的热被窝：

小牛电动车这部广告片准确的捕捉到了大众日常出行的痛点，而后采用趣味性的方式生动地把这些具体的场景呈现给了消费者，使消费者在轻松愉悦的氛围中，自然而然地接受了品牌想要传达的观点和理念。

多元化的营销方式

助力品牌触达消费者

广告片肩负着品牌传播的使命，人过留名，雁过留声，这部短片的目的并不是让我们一笑而过，而是最终落脚于城市出行本该更美好的理念上，从而引出小牛这个品牌。那么短片是采用了怎样的方式来实现这一目的的呢？

01 巧用恐惧营销，抓住消费者的心

心理学家早已经研究表明：人类对于失败的恐惧比对成功的希望更能够说服自己。成功的希望倾向于麻痹大家，而恐惧才能激励大家。最有利的说服，是让消费者看到那个“令自己恐惧的自己”。

在短片中，男主日常出行所遇到的不适感都被一定程度的放大，比如地铁上的拥挤，出租车上的异味。通过这些负面情绪的放大能够有效地引发消费者的担忧心理，从而试图去寻找解决这些担忧的方法。

02 活用场景营销，增强消费者代入感

消费者的行为始终处在各类场景之中，是场景营销诞生的基础。在洞察目标受众心理和行为的基础上，品牌方将自身的广告信息和产品功能与各时间段、使用场景、动作行为、消费者感知点、消费者需求相融合，带给人们一种更为直观、契合、关联度高的体验，激发消费者的购买行为。

场景营销的本质不是为了知道这些因素，而是在这个时空和行为事件下，消费者会产生特定需求或问题。

比如在短片中，赶早挤地铁上班的场景，交通拥堵时四周喇叭四起的场景都真实地再现了消费者日常出行的情境，从而引发身临其境般的代入感。这样以来，消费者在之后的出行中如果遇到类似的场景，就会很自然地联想到广告片中的尴尬场景，从而产生购买小牛电动车的想法。

03 趣味营销，“笑”果满满

在消费升级时代，消费者更注重品牌的附加价值。市场中千篇一律的品牌和产品已经不能引起消费者的关注，新鲜体验是当下最稀缺的东西，轻松愉悦是人们认知信息的共同需求。

相比于一个一本正经的广告，富含趣味性的广告总是能够吸引更多的消费者，并且展现出品牌与消费者互动的立场，提升品牌的亲和度，形成品牌粘性。

短片就充分运用诙谐幽默的方式来呈现男主的人在囧途，使消费者在轻松愉悦的氛围中，顺其自然的接受了小牛电动车试图向消费者传达的观念——城市出行本该更美好，同时深深地记住了小牛这个品牌。

营销的最终目标是搭建品牌的消费者之间的阶梯，无论是恐惧营销、场景营销，亦或是趣味营销，都是在不同的阶段或层面来促进目标的实现，小牛电动车这部短片充分发挥了三种营销方式的优势，为品牌传播做出了贡献。

多元化的营销模式

应该注意什么？

营销方式有许多种，多种营销模式的混搭对于品牌的传播一定是百利而无一害的吗？混用的过程中又有哪些要注意的问题呢？

01 保证互不冲突

企业在进行营销的过程中，营销的方式方法是千变万化的，但是营销的目的却是大致无二的，无非是在洞察市场和消费者需求的前提下，帮助品牌和产品打入市场，获得更多的消费群体，进而为企业带来盈利。

因此，在使用多样化的营销手段时，不同营销方法的兼容性是首当其冲需要考虑的问题。比如趣味营销和情感营销的结合，不经过巧妙的处理是很容易产生冲突的，最终反而会减弱营销的效力。

02 突出一个重点

成熟的协作一定是有核心的，在我国的政治制度中，我们的党中央在不同时期都会投票决定一个核心领导人，来领导和指引全国人民实现中华民族的伟大复兴。这种确立核心的意识长期实践中形成的，是历史的必然选择。

同样的，在运用多样化的营销模式是时，最好是确立一种主导的营销方式，其他营销方式作为辅助来同时开展，一种营销方式的长期开展有利于品牌树立立体统一的形象，加深品牌的影响力。

03 符合品牌调性

橘生淮北则为枳，橘生淮南则为橘。现在做新媒体营销的人越来越多，如何使品牌的信息传递在营销过程中更行之有效，是运营方和品牌方都需要考虑的问题。

企业在选择营销方式，尤其是多种营销方式并用的时候，要把握一个很重要的原则——营销手法一定要符合品牌和产品本身所具备的属性或者说长久以来在消费者心目中形成的印象。最好的不一定是合适的，合适的才是最好的。

企业和品牌在进行营销活动的过程中，完全可以应用多样的营销方式，但是不同的营销方式并不是简单的叠加在一起就可以达到预期的效果，这就需要企业运用巧思，做好调和，从而充分发挥不同营销方式的优势，激发良性的“化学反应”，达到1 1大于2的效果。

其实广告也是一种艺术，好的艺术能够令人回味无穷，好的广告能够让消费者在大笑之余接受品牌传达的理念。期待未来可以看到更多不拘泥于固定的营销套路的、充满创意的广告艺术。