用「金字拱门」将薯条、鸡块视觉化！麦当劳广告创意打造简洁印象_新闻资讯

用「金字拱门」将薯条、鸡块视觉化！麦当劳广告创意打造简洁印象

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

麦当劳的宣传视觉近年走向极简风格，例如今年初公布的全球新包装，便以简洁设计带出每项商品的特色；过往介绍过的法国麦当劳视觉，即使没有写出「McDonald’s」这个字，只用相片宣传都能让路人正确指认出品牌。

波多黎各麦当劳也不遑多让，推出以「MMMM」为名的系列广告，将麦当劳招牌「金字拱门」利用到极致，不论是薯条、汉堡、鸡块、冰炫风，全都能以「M」字来排列。而排成一整列的「MMMM」同时也传递了另一个讯息，是英文里吃得津津有味的「嗯！」声赞叹。

负责视觉设计的是 TBWA 旗下设计团队 Design by Disruption，他们将 M 字横放，一连串的金黄 M 字，就是麦当劳薯条；一个个排得像金字塔的 M 字，加上圣诞树装饰的点缀，你认得出来吗？这是冰炫风；同样横放的 M 字被压缩变形，一个叠一个成了早餐最爱的麦当劳松饼。

「在速食产业当中，每家公司的产品外型都很类似，正因如此，持续的品牌形象经营就更为重要。这次的宣传是个很好的例子，我们将品牌最大的资产（金字拱门）运用得当，在众多竞争品牌中脱颖而出。」波多黎各麦当劳行销经理 Adriana Cantero 表示。