有没有想过广告语也是有差别的，那么，100元与100万元的广告语差别在哪？

这里有一则小故事大家可以看下。

20世纪初的一天，美国福特公司一台电机出了毛病，几乎整个车间都不能运转，生产线每停一分钟，都意味着将会有高昂的损失，经公司反复检修，并且请了许多专家查看，可是怎么也修不好。后来，他们请了物理学家、电机专家斯坦门茨帮助。斯坦门茨要了一张席子，铺在电机旁，聚精会神地听了3天，最后在电机的一个部位用粉笔划了一道线，写下了“这里的线圈多绕了16圈。”就这样，生产线很快就恢复了。

当福特经理问斯坦门茨要多少酬金时，斯坦门茨说： “不多，只需要1万美元”。1万美元，当时相当于一个普通职员100多年的收入总和！ 斯坦门茨看大家迷惑不解，转身开了个账单：画一条线，1美元；知道在哪儿画线，9999美元。

这碗鸡汤说明了一个什么道理？——“很多看似简单的东西，其实并不一定容易，只有这样才会变得有价值。”那么什么样的广告语是有价值的？

一个珠宝广告，广告语是 “卓尔不凡·尊贵品质”，听上去也挺牛逼，也不错；那再换一种说法“钻石恒久远~一颗永流传”。你觉得哪个广告语是值100元？哪个又是值100万元？

表面上觉得只是文案水平的差别，实质上是对品牌策略和用户心理把握程度的差别！其影响力完全是不一样，其价值同样不可估量。还有很多案例。

浪琴手表：拥有百余年历史，起源于公元1832年制表师奥古斯都。向来坚持最好的品质的工作哲学，对时间工艺不断地努力创新，浪琴表已然成为精准的代名词！

“优雅态度·真我个性”，与林志玲优雅的背影相搭配觉得也还好，也能传达其品牌的涵义。俗话说的好，“没有对比就没有伤害！”同是品牌手表，让我们再看看百达翡丽。

百达翡丽（英语：Patek Philippe & Co.）是在世界上有名的并且昂贵的腕表品牌。许多腕表收藏家视百达翡丽表为世界上最好的。多年来， 穿戴百达翡丽腕表的人中不乏显赫人士，包括王族成员、电影明星和富商。听说爱因斯坦也是其顾客之一。那么它的广告语是怎么样的？

是不是值得人细细品味？100元的广告语和100万元的总是有区别的吧！现在意识到广告语的价值以及重要性也不晚。特仑苏有一个广告语：不是所有牛奶都叫特仑苏！这个估计大家都熟悉吧。同样的，不是所有的广告语都可以是100万的，也不是只有100万的广告语才叫好的广告语。什么样的广告语才能称之为好的广告语才是值得大家思考的。我们还是举几个大家都熟悉的例子来看看吧。

一、珠宝界的老字号——老凤祥

品牌定位：历史悠久的珠宝品牌

广告语：跨越三个世纪的经典

是不是瞬间觉得很经典？也突出品牌的历史悠久性了

二、食品界的佼佼者——玛氏公司

广告语：只溶在口，不溶在手

品牌背景：玛氏食品发现市场的巧克力存在一个问题，就是在常温下容易溶化，经常把人们的手弄脏，很不方便。推出了有糖衣包裹的MM巧克力豆，广告语抓住了“不易溶化”这一特性打击其他品牌。

三、大自然的搬运工——农夫山泉

广告语：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

品牌背景：农夫山泉的定位是“纯天然水”，其最大竞争对手是娃哈哈为代表的纯净水， 这句话很好的凸显其“天然无加工”的特性

四、品牌定位很明显的广告语：东阿阿胶、方太、雅迪

品牌定位：滋补国宝

广告语：滋补国宝，东阿阿胶

品牌定位：高端厨电领导者

广告语：高端厨电领导者

品牌定位：高端电动车

广告语：雅迪，更高端的电动车

五、用数字证明实力的品牌：加多宝、香飘飘

品牌定位：凉茶领导者

广告语：全国每卖10罐凉茶，7罐加多宝

品牌定位：奶茶领导者

广告语：连续五年，全国销量领先，连起来可绕地球十圈

六场景再现也能创造品牌：红牛、六个核桃

品牌定位：能量饮料

广告语：困了，累了，喝红牛！

品牌定位：补脑饮料

广告语：经常用脑，多喝六个核桃

看了这些是不是让你觉得也没什么，并且有的觉得很烂，无创意，那么为什么有些企业就是爱用，而且一用就是好几年？乐此不疲的？

答案其实很简单，那就是两个字“有效”。朗朗上口，简单明了，你可以说是很俗，但的确很有用，一针见血，准确的表达了品牌的定位。同样可以回答我上面的问题——什么样的广告语才是好的广告语。以上六种类型的广告语，目前我们最常见。教科书上我们可以知道“ 所谓广告语，就是用一句话来描述产品性能，吸引观众心神，深化品牌形象；好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义……”

能理解吗？

是不是没有一针见血，一剑封喉的感觉，是不是感觉似懂非懂，如同隔靴搔痒一般。这里简单总结出了三组词——打动、购买、转告（传播）；用一句话通俗的来解释：广告语就是一句能打动消费者，达到购买的效果，并能起到相互转告传播的效果。 广告语就是这样的，它看似很简单，就几个字组成的一句话，但它背后隐藏着的是对品牌策略及消费心理的精准把握，这个非常的难！

真正经典的广告语是“策略型广告语”，看着好看但没有实际作用的广告语是“花瓶型广告语”。花瓶型广告语价值100元，好的策略型广告语实质价值可以说是不止100万元。而我们所提供的不止是用钱来衡量的价值，更是用心的服务，一个值得信赖的团队。