文、图、视频/羊城晚报全媒体记者 林海生 实习生 钟坩倪

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”900多年前，宋代大文豪苏轼寓惠期间，留下这一千古绝句，成了惠州荔枝最佳广告语。6月19日，惠州市首届东坡荔枝文化节在惠州市会展中心开幕，现场不仅展出了品质优越的荔枝，还加入了许多东坡文化元素，这标志着“岭东雄郡惠州有礼”惠州手信产业提升及品牌打造工程中“东”字号和“荔”字号两大手信IP实现了有机结合，打造一流手信。

“世界荔枝看中国，中国荔枝看广东”，惠州是广东荔枝主产区，品质优良，历史悠久、文化底蕴深厚，荔枝已成为乡村振兴的支柱产业，成为惠州对外交流的靓丽名片，深受各地“吃货”的喜爱。“我赶着去机场，现在能不能打包两箱给我带着。”活动现场，陈女士正准备到外地出差，她想着到活动现场买两箱荔枝，带去给自己的客户品尝。“现场只供品尝与展示，不过您可以留下联系方式，到时候我们从树上摘完直接给你快递过去，24小时内就可以到，绝对新鲜。”惠州市惠阳区镇隆镇景丽荔枝专业合作社负责人叶兆雄说，合作社已经攻破了荔枝经销过程中的“快”“鲜”两大难题，目前拥有自己的冷冻库，也已经与顺丰速运等物流公司构建了成熟的合作模式，无需再“置骑传千里”。据介绍，合作社内共种有荔枝400亩，今年预计产量可超10万斤，目前已经销售了近三分之一，八成为线上订单。

“壳如红缯”的惠州荔枝

无独有偶，惠州市博罗县辉煌水果专业生产合作社今年的订单多数也为线上订单，负责人陈凤媚向记者介绍，今年合作社内800多亩荔枝预计有60多万斤的荔枝产量，目前已经收到了好几千份线上订单，“以前我们主要是靠批发，这次是首次尝试线上销售，参加东坡荔枝文化节，也给我们提供了一个新的思路：打品牌讲文化，有利于提升荔枝在市场上的辨识度，有助于实现荔枝最大的价值。”5月6日，在惠州市新闻发布厅上，惠州启动了“岭东雄郡 惠州有礼”惠州手信产业提升及品牌打造工程，现场提出了要打造品牌、产品、营销三大工程体系，其中，品牌工程体系中有东字号、荔字号、葛字号等六大惠州手信IP。据了解，本届东坡荔枝文化节，将利用传统媒体、新媒体矩阵合力，开发“直播带货”等热门营销模式，在推动荔枝销售的同时，讲好东坡与荔枝的文化故事，给惠州荔枝注入文化内涵，实现“东”字号和“荔”字号两大手信IP的有机融合。

来源|羊城派

责编|黄铁安

审签|张德钢

实习生|周仰衡