马上就国庆70周年了。

各品牌的献礼广告纷纷上线，在这众多品牌里，中国银联又双叒带着它的广告来了。

广告怎么说呢。

它视角热血。

描绘了一副波澜壮阔的祖国腾飞史：

高楼拔地而起，黄沙进化良田，天堑变成通途，千里一日归还……

70年瞩目成就，尽现广告中。

但同时，也有点偷懒。

因为文案全部来自银行“名字”。

我敢打赌，这是目前所有国庆献礼广告里，唯一看了就提气，看完就记住的片子。

不信且看。

中国工商很行

中国农业很行

中国建设很行

中国交通很行

中国很行

中国人民很行

中国银联凝聚银行业的力量

和你一起努力付出

中国越来越好

就是给我们的回报

这是一条梗很老的广告，也是一条很银联范的广告。

广告灵感源于一个众所周知的段子：

一个刚到中国的外国人，被问及对中国的印象。他说，中国人哪里都好，就是不够谦虚，大街小巷随处可见“中国工商很行”“中国农业很行”，有的甚至直接写”中国很行“。

段子本身只是玩笑意味，而银联借鉴了这一相似字形梗，从工商、农业、交通、建设等基建民生出发，展现大国崛起，各项经济腾飞的成就，并注入一股热血的国民信念：

中国很行，（因为）中国人民很行。

于是，段子的玩笑意味被消解，转身就变成了独具银联特色，提神振气的品牌大片。

短片以CG＋真人形式，用五大国有银行各自代言一个“很行”的领域，拉上邮政、招商、光大等银行助阵，中国人民银行压轴出场。

最后，银联作为银行业代表，亮出主题：

中国银联凝聚银行业的力量，和你一起努力付出。中国越来越好，就是给我们的回报。

上海陆家嘴

现已成为全球金融中心

抗旱作物育种

让万年沙漠变成万顷良田

中国天眼

“看”得最远的射电望远镜

港珠澳大桥

全世界最长的跨海大桥

中国高铁

新时代的国家名片

值得一提的是，除了真人外，广告里所有的画面，例如拔地而起的大厦，一望无垠的沙漠等等，全部都是CG制作（计算机动画）。

据胜加广告透露，广告光制作周期就长达三个月，为让真人和CG完美融合，制作团队事先设计好摄影机运动线路，确认架构后，才采用绿幕拍摄真人，最终合成画面中。

这个创意似是为银联量身定做。

从一穷二白的落后国家，到全世界第二大经济体，中国奇迹的背后，都有银行的身影。

而作为中国最大的银行卡清算组织和支付品牌里的“国家队”，中国银联背后是中国银行业的骨干力量，因此，在这个节点，只有它有资格和底气，代表中国银行业庆贺献礼。

故而，为了表现银行业庆贺献礼的主题，银联在短片设计了两处特殊的表现形式。

其一，在画面构图上，使用了类似人民币视觉的画框和字体设计，强化了金融属性。

其二，将中国各项成就做成一块生日蛋糕。

广告重现了中国这块蛋糕成就从无到有，而这一过程，离不开亿万付出的中国人。

因此，生日蛋糕有两层含义，既有庆贺祖国华诞之意，也有致敬亿万国民之意：

每一个付出的中国人，今天皆能从祖国这块繁荣昌盛，生活便利的大蛋糕中分一杯羹。

百年前，中国历经屈辱，国民低人一等。百年后，中国国富民强，信心倍涨。

国人努力建设国家，并最终因此受益。

既是付出者，亦是受益者。

这，正是“付出必有回报”的真谛。

此前不久，银联还推出过一条广告，讲述了一群迎难而上，默默建设国家的付出者。

而他们获得的回报是：

一个更好的中国。

这种站在家国情怀的角度去讲述付出精神，无疑让银联表现出了更大气的品牌魅力，从而也拥抱了更广泛的品牌拥趸。

在以前的文章里，我表达过一个观点：与占据第三方支付领域半壁江山的支付宝微信相比，银联移动支付劣势明显，在国内消费群体中，尚未形成广泛的消费认知与习惯。

但同样，身为国家队移动支付品牌，银联的优势也很明显。表现在营销上，则是既能上升到家国情怀，又能下落到民生所需。

这种可上可下的空间，让银联的广告看起来既有振奋热血的一面，也有接地气一面。

而银联国家队支付的正面形象，会在一轮又一轮的心智攻占中，愈发深入人心。

来源;创意广告坊