双11走了，双12又要来了！

只不过没有想到，今年的双12，又多了一个定义12.12的品牌——中国银联。说实话，这是让人有些意想不到的！

说到中国银联，尤其是今年在广告界的表现尤为抢眼。

不管是《中国很行》，还是《大唐漠北的最后一次转账》，都让我们看到了新时代的中国银联，正在积极地突破传统品牌的固有形象。

同时也在用自己的力量，努力地诠释着“付出必有回报”。

也正因为这句slogan，中国银联的双12，也叫「全民回报节」。

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如果说有一支广告，一直在重复着同一句文案，相信不少人会把它当成洗脑广告给关掉。

确实如此，在这个焦虑的时代，如果广告并没有拿出特别的创意点，只是靠重复文案来吸引消费者的眼球，自然会被受众给摒弃。

但是，看完中国银联这支广告，似乎被打脸了！

这次，中国银联的广告一句文案都没有，从头到尾都在重复着「1、2！1、2！1、2！」。

也正是因为这一句句的「1，2」，内心竟然有一股热血正在燃起。

当你看完广告时，你也可以默念“1，2、1，2……”，是不是觉得这个口号很熟悉？在某些时刻也曾经喊过呢？

在我们日常生活中，1和2是两个最简单的数字，可正是因为它们的简单，当它们连在一起的时候，却能给人带来力量。

有的人喊「1、2」，是为了加油鼓劲；

有的人喊「1、2」，是为了更好的练习；

有的人喊「1、2」，是为了平复自己的心情；

有的人喊「1、2」，是为了准备一份美好的期许

……

看，这就是「1、2」的力量。

中国银联还用「1、2！」，勾勒出不少生活中高光精彩瞬间，让这声“1，2”更加丰富，更加地深入人心。

1，2！狠一点！吃住球！教练说，冠军都是从1、2接球开始的！

1，2，1，2...

加油！距高考还有89天每一声1、2都想让未来更好一点

1！2！1！2!喊声1、2再坚持一下，对方就要撑不住了！

1！2！1！2!打好这糍粑，孩子们就到家了。

1，2！腿打直！师父喊着1、2，把文化传承下去。

1，2！喊声1、2一起使劲，把生意越做越红火！

1...2...跳！默念着1、2，节奏不乱，自然稳赢。

1，2！加油！喊完这声1、2，一起去赢！

1，2，啊！喊着1、2，甩掉害怕！

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这次，中国银联为双12量身定制的广告，虽然与之前的几个相比，论创意和深度，比不上《大唐漠北的最后一次转账》。

论情怀，比不上《中国很行》。

但是，为什么中国银联这支广告还是出圈了呢？

现在回过头，再去看一遍这支广告，如果说《大唐漠北的最后一次转账》和《中国很行》的立意是大爱，而这支广告就是一种小爱，聚焦在普通人的身上。

中国银联选择从不同的场景中，将每个人喊出那句「1、2」所付出的力量，最后汇聚成中国银联打造【全民回报节】的力量。

而这份回报，就是中国银联为每一位普通人准备的！因为在中国银联心中，“1、2”这两个数字不仅象征着付出，也象征着回报。

中国银联也正是洞察到这一点，面对着如何定义双12的新概念时，并没有从物质的角度出发。

而是从捕捉到生活中最简单的一句口号，作为今年银联全民回报节的传播轴点，精准有效地在消费者心中建立起记忆点。

不得不说，中国银联的洞察立意，总是能让人出乎意料。

当很多品牌都聚焦如何展现出最大折扣力度时，而中国银联却是闭口不谈，反而是以1、2的信念重新定义中国银联的双12。

如此一来，不仅符合中国银联「付出必有回报」的品牌价值；同时也将「12.12」与中国银联的全民回报节紧密融合，既弱化了“促销”的概念，又强化了“回报”的情感。

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回顾今年中国银联的品牌表现，可以说给我们带来了太多的惊喜。每一次的广告，每一次的品牌洞察，都能带给人不一样的感情色彩。

比如说，从《大唐漠北的最后一次转账》到《中国很行！》，中国银联都在用自己的力量，不断地礼赞付出者，让这些付出者的精彩瞬间，变得更加地有意义。

又或者是这次的「银联全民回报节」，用实际行动诠释着“付出必有回报”的品牌主张，为品牌赋予了更多感情色彩的人格魅力。

虽然， 中国银联与现在的微信支付和支付宝相比，还是有一些距离；但是相信中国银联会在一次次的付出中，将距离一点点地拉近，得到越来越多消费者的青睐。

那接下来我们要做的，就是期待着「银联全民回报节」，又会带给我们什么样的精彩表现？