文/王亚菲 对于每个平面设计师来说，海报设计都是一个挑战。海报设计不仅要让设计出来的海报吸引人，而且要起到传播特定信息的作用。一个好的设计不仅可以起到传播信息的作用，也可以让更多的人可以驻足停步，可以欣赏设计的作品。

在平面设计中，海报设计是让设计师最喜欢的一个设计，因为海报设计表现形式多种多样，题材也比较广阔，限制比较少，它强调的是创意艺术及跟人的视觉冲击力。强调的是点线面和图片、文字的结合和灵活运用。

海报设计基础

海报是一种非常经济的表现形式，它使用最少的信息就能展现出最大的信息量，也能起到良好的宣传效果。一副好的作品如何才能设计出感染力?使观看的人能够直接接触到最重要的信息?海报在广告上扮演了重要的角色，下面笔者在本文中将作出一些最基本的方法，这些尝试和探索，希望能起到抛砖引玉的作用。

单纯原则

形象和色彩必须简单明了也就是简洁性，海报给人的感觉就是简单自然，无论是色彩还是所设计的形象，都要简单明了，让观众一看就耳目一新，色彩平和能给观众一个很高的接受能力，让人一看就能明白这幅作品的含义，或者这幅作品跟什么有关，让人们也跟着这种简单的色彩作出更多对这一产品的认识和见解，真正的起到宣传的作用。

一致原则

海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果，设计海报就像设计其它任何图像艺术一样，很容易造成混乱。所以在设计过程中，设计师必须把整个流程用一个清晰的程序一一落实。清晰的思路是做设计必须具备的，从设计的大标题，小标题、材料的运用、图片及标志的处理方式这些在做设计之前要保持一致，如果没有统一，作品将很难有一个完整的规划，也很难起到预想的效果，所以在创作之前，所有的设计元素都必须以适当的方式组合成一个有机的整体。

创新原则

海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果，现代人的生活节奏快，产品更新换代也比较快，同样，一个普通的海报可能不会引起太多人的注意，千篇一律的广告也引不起观众的兴趣，无论何时何地都是那么一个色调、一个广告词或者一个系统的复制、粘贴，这些设计已经引起了观众的审美疲劳，所以如果想要有一个突破，想要获得观众的认可和赞扬，那么久必须要下功夫去创作一个有创意的作品，创作出一个震撼人心的作品，这样才能在设计中站稳脚跟，才能更好地为产品做宣传。

技能表现

海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现，有了单纯的创作原则，在海报设计中保持创作的一致性，再加上新颖的创作思路最后就是把思路打开，把想要表达的内容以独特的表现技法表达出来，这样一幅好的作品就可以呈现在观众面前了。

海报的基础元素以及表达手法

确定主题之后，可以先做草稿，当大致轮廓定下之后，就要考虑用什么样的方法来表达主题思想，海报设计的基础元素就是文字、图片、插图以及符号那么我们怎么处理这些元素在海报中的运用呢？

文字

几乎所有的海报都离不开文字这一基本要素，在电脑未出现以前，文字在海报中的作用只是辅助的功能，不能成为第一主角，但在电脑化之后，文字本身就是设计对象的一个要素，一个不可缺少的要素，有时文字在海报设计中更有主导作用。但是文字起到画龙点睛的作用最好，用一种简洁的字体或者装饰性的字体能给起到很好的协调效果，并且使文字更具层次感。

图片

作品要想被观众记牢有那种一看就有那种挥之不去的感觉，设计师可以尝试在海报的背景中创作一个图案，这个图案可以重复应用，但要确保其主题地位，这样可以把一个重要的信息、标志或者图片放大到观众的眼睛里，这种重复元素就像是一根绳子一样，这头连着一样东西，另外一头不仅可以引导我们的视线，而且可以使观众产生一种好奇心，可以吸引观众花更多的时间来了解和欣赏。

交替变化的节奏

在节奏变化的构图中，两个或两个以上的元素重新组合可以产生另外一组元素或者图案，就像是合唱一样，一组合唱高音、一组合唱低音，可以让海报有所变化，让观众觉得这样的变化多而不烦，甚至在这种变化中产生一种节奏感，这种创作手法对于海报中的文字排版也同样适用 。

海报设计是一门学科也是一门学问，好的作品不只是图形的创作，更是作品设计中设计师带给我们更多的信息，可以保持我们更开阔的视野，让我们在海报设计中发现、探索新的知识和亮点。

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