近年来，以直播电商为代表的新业态蓬勃发展。广州作为“直播电商之都”，在促进直播电商行业发展方面做了哪些探索？下一步有什么计划？

1月13日，广州市召开“全国网络市场监管与服务示范区”工作新闻发布会。会上，广州市商务局副局长吴炳祥介绍，全国直播电商百强地区广州占9席，总数全国第一。“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。

下一步，广州将从兴消费、推品牌、促转型、优生态四方面推动电子商务高质量发展。

“直播电商之都”已成广州城市新名片

2020年以来，广州积极响应商务部关于推动直播电商等新业态新模式规范健康持续发展的部署要求，在市委、市政府的领导下，创新出台全国首个直播电商产业政策，举办全国首个以城市为平台的直播电商节，以“14个全国首创”引领直播电商制度创新，持续推动直播电商产业健康发展。

吴炳祥表示，经过3年的接续发力，广州直播电商生态更加优化、行业发展更趋健康、数字化转型不断加速，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，成为活跃消费市场、助力循环畅通的重要引擎。

“2022年1-11月，广州实物商品网上零售额2268.15亿元，同比增长12.4%，是全国增速（6.4%）的近2倍，占全市社会消费品零售总额的比重从2019年的13.9％提高至23.9%。”吴炳祥说道。

权威机构报告显示，广州网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国第一，综合排名位居全国十大直播之城榜首，全国直播电商百强地区广州独占9席，总数全国第一。“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。

兴消费、推品牌、促转型、优生态

下一步，广州将围绕创建“全国网络市场监管与服务示范区”目标任务。吴炳祥表示，“我们将强化政策引导和公共服务，从兴消费、推品牌、促转型、优生态四个方面推动电子商务高质量发展。”

在兴消费方面，广州将组织电商平台和品牌商家积极参与全国网上年货节、双品网购节等重大电商促销活动，计划3月下旬举办2023直播电商节（中国·广州），持续以节兴商聚势，促进线上消费市场“旺”起来和城市烟火气“浓”起来。

在推品牌方面，广州将突出定制、体验、绿色、智能、时尚等新型消费元素，鼓励企业丰富产品供给和消费场景，支持开展品牌自播、工厂直播，推动品牌消费和品质消费，扩大广货品牌影响力。近日，广州将启动跨境电商“品牌出海”优秀案例评选推广活动，引导企业品牌化建设，赋能品牌高质量出海。

在促转型方面，广州将发挥纺织服装、美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食品饮料等产业集群优势，支持电商平台、企业（园区）、行业商协会举办选品、展销、论坛等资源对接活动，讲好广州产业带故事，促进人货场匹配，赋能传统商贸业数字化转型。

在优生态方面，广州将持续优化电子商务发展环境，支持打造“一区一特色”电商产业园区，吸引优质电商资源集聚，推动行业行稳致远、健康发展，进一步擦亮“直播电商之都”城市名片，助力加快建设国际消费中心城市。

【南方日报记者】谭超 郭苏莹

【作者】 谭超；郭苏莹

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端