风情万种的民国广告
小时候放学以后在家
守着电视机看动画片时,
最煎熬的就是等广告了。
一说起广告,
就有一些耳熟能详的句子
在我们脑海中自动播放,
还是循环模式。
那些年洗脑的广告
这些广告以播放次数多,
广告语简单好记朗朗上口,
成为了不亚于“最炫民族风”
这种从来不听但就是会唱的存在
另外那时候的谜一般的配色
小编也是不太懂,
这种高亮色的无脑混搭
一不小心就成了
五彩猪腰子精
青奥会吉祥物啊
九死一生的逃出了鬼畜广告的怪圈
让小编来带大家看一下
那些优秀的广告文案
长城干红:
三毫米的旅程
一颗好葡萄要走十年
这里的三毫米,
正好是瓶壁外面到里面的距离。
简洁明了的解释出了
从一颗葡萄修炼成葡萄酒的历程,
对于匠心酿造也有了简单的勾勒。
还有对于原料描写形象的
亨氏番茄酱广告
夸大效果的刀具广告
主推音质好的
Nokia手机音乐效果广告。
从这一点上来讲,
我大中国民国时期的广告
倒是有不少可圈可点的作品。
上海中法大药房,
一个药品广告竟然如此诱人
100年前的
美女诱惑营销一点也不差
其实从清末到民国时期的
招贴广告非常丰富,
技术品种就有
手绘彩色、雕版套色、
彩色石印、胶版印刷;
广告内容衣食住行、
社会百业无所不包;
画面上美女、时装、市井生活、
历史传说、风景国画
百色杂陈,满目琳琅。
细看还发现许多
熟悉的名字——如同仁堂、
哈德门香烟、青岛啤酒、
双合盛五星啤酒、
南洋兄弟烟草公司、
拜耳公司等等
一大批清代和民国时期
有代表性的老字号、老企业
及在中国从事经营活动的外国公司。
据说广告早在我国
两千多年前的春秋战国时期就出现了,
当然那时的广告是
以酒家、药铺的“悬帜”、“悬葫芦”
以及城门上的告示为特征的。
作为世界造纸术和印刷术的发明地,
到了宋代我国就有
印刷招贴广告了,
甚至还有一种夹带在商品中的
印刷“访单”广告。
那时的广告不仅已做到图文并茂,
印刷精美,连防伪标记都想到做到了。
在20世纪前50年的商业广告中,
最抢眼、数量最多的是
以美女图案为主的广告。
最开始多是些仕女图,
带点清代的柔弱病态
20年代以后西风更加东进,
广告中的美女们明显丰腴娇艳起来;
30年代的美女则个个是珠圆玉润、
柳眉凤眼的时髦女郎
40年代的女人多有城市生活景衬托,
或弹钢琴,
或在考究的地毯上
登着脚凳更鞋。
这是当时中国女性文化比较突出的反映。
以上海为代表的大都市女性
力图摆脱封建保守自闭,
显得自信活泼,
她们的烫发、高跟鞋、
高开叉旗袍被广告设计师照单全收。
但显然还有太多封建局限,
没有看到一帧
一对男女在同一画面的广告,
不像现在几乎非男女合作不为广告。
清末、民国时期,
印刷技术刚刚起步,
在当时能得到一张彩色广告画
对一般人来说,也非易事
不禁内心由衷感谢那些细心收藏它的前辈人,
是他们的细致和有心,
成全了我们这些后人的眼福,
也使之无可争议地成为
世界广告史上的重要组成部分。