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风情万种的民国广告

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

小时候放学以后在家

守着电视机看动画片时,

最煎熬的就是等广告了。

一说起广告,

就有一些耳熟能详的句子

在我们脑海中自动播放,

还是循环模式。

那些年洗脑的广告

这些广告以播放次数多,

广告语简单好记朗朗上口,

成为了不亚于“最炫民族风”

这种从来不听但就是会唱的存在

另外那时候的谜一般的配色

小编也是不太懂,

这种高亮色的无脑混搭

一不小心就成了

五彩猪腰子精

青奥会吉祥物啊

九死一生的逃出了鬼畜广告的怪圈

让小编来带大家看一下

那些优秀的广告文案

长城干红:

三毫米的旅程

一颗好葡萄要走十年

这里的三毫米,

正好是瓶壁外面到里面的距离。

简洁明了的解释出了

从一颗葡萄修炼成葡萄酒的历程,

对于匠心酿造也有了简单的勾勒。

还有对于原料描写形象的

亨氏番茄酱广告

夸大效果的刀具广告

主推音质好的

Nokia手机音乐效果广告。

从这一点上来讲,

我大中国民国时期的广告

倒是有不少可圈可点的作品。

上海中法大药房,

一个药品广告竟然如此诱人

100年前的

美女诱惑营销一点也不差

其实从清末到民国时期的

招贴广告非常丰富,

技术品种就有

手绘彩色、雕版套色、

彩色石印、胶版印刷;

广告内容衣食住行、

社会百业无所不包;

画面上美女、时装、市井生活、

历史传说、风景国画

百色杂陈,满目琳琅。

细看还发现许多

熟悉的名字——如同仁堂、

哈德门香烟、青岛啤酒、

双合盛五星啤酒、

南洋兄弟烟草公司、

拜耳公司等等

一大批清代和民国时期

有代表性的老字号、老企业

及在中国从事经营活动的外国公司。

据说广告早在我国

两千多年前的春秋战国时期就出现了,

当然那时的广告是

以酒家、药铺的“悬帜”、“悬葫芦”

以及城门上的告示为特征的。

作为世界造纸术和印刷术的发明地,

到了宋代我国就有

印刷招贴广告了,

甚至还有一种夹带在商品中的

印刷“访单”广告。

那时的广告不仅已做到图文并茂,

印刷精美,连防伪标记都想到做到了。

在20世纪前50年的商业广告中,

最抢眼、数量最多的是

以美女图案为主的广告。

最开始多是些仕女图,

带点清代的柔弱病态

20年代以后西风更加东进,

广告中的美女们明显丰腴娇艳起来;

30年代的美女则个个是珠圆玉润、

柳眉凤眼的时髦女郎

40年代的女人多有城市生活景衬托,

或弹钢琴,

或在考究的地毯上

登着脚凳更鞋。

这是当时中国女性文化比较突出的反映。

以上海为代表的大都市女性

力图摆脱封建保守自闭,

显得自信活泼,

她们的烫发、高跟鞋、

高开叉旗袍被广告设计师照单全收。

但显然还有太多封建局限,

没有看到一帧

一对男女在同一画面的广告,

不像现在几乎非男女合作不为广告。

清末、民国时期,

印刷技术刚刚起步,

在当时能得到一张彩色广告画

对一般人来说,也非易事

不禁内心由衷感谢那些细心收藏它的前辈人,

是他们的细致和有心,

成全了我们这些后人的眼福,

也使之无可争议地成为

世界广告史上的重要组成部分。