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日常中我们会在各种地方或者通过各种方式见到广告。无论是搜索引擎找答案，还是用于吃瓜的社交软件，又或者是消遣的短视频，看剧看idol的 “爱优腾”，甚至走在路上、乘坐公交地铁你都能见到形式各样的广告。

他们大部分情况下可能并不会引起你的注意，但是有一种例外，就是个性化广告。

比方说几分钟前还在和朋友聊起某一种产品，当打开一些购物、社交、资讯类App时就会给你推送相应的内容和广告。甚至和朋友打语音电话提及某些产品后，在接下来的时间可能会收到相对应的推送。

App是否真的会通过麦克风“偷听”谈话内容后给我们推送广告？如果不是的话，App又是通过什么方法知道我们想要购买什么产品呢？这些我们不妨来探讨一下。

App通过麦克风“偷听”是否真的存在？

目前工信部多次通报并下架一些违规收集个人信息、强制频繁索取用户权限的App。然而一般情况下，App收集的可能都是更直接的比如电话号码、IP地址等个人信息。

针对偷听可能涉及到的麦克风权限，实际上目前众多手机厂商、应用商店已经对App进行规范，想要获取麦克风权限都需要先经过用户授权，而想要在后台静默偷听也基本不可能。

因为不少手机在App使用部分权限时会通过某些方式提醒用户。比方说当App真正使用麦克权限时，iPhone状态栏会有对应的指示灯。 （橙色、绿色分别表示正在使用麦克风和摄像头权限）

另外，即便是App前台使用时通过麦克风获取到了用户的谈话内容，再传输给服务器并进行一系列的数据清洗分析进而推送个性化广告，从成本、涉及的法律风险和收益来看，App开发者/商显然不会这么做。

前两年浙江大学网络空间学院院长任奎团队联合其它国家研究团队共同发布了一项研究(Learning-based Practical Smartphone Eavesdropping with Built-in Accelerometer)，提到App可能会利用加速度传感器（主要用于记录步数、运动等）采集扬声器的震动信号，实现对用户语音的“窃听”。

虽然目前存在传感器权限管理不严的情况，但同样也存在着技术难度、成本收益、法律风险等多方面的限制因素。因此这种方法其实也不会是App推送个性化广告的数据来源。

App怎么做到精准推送个性化广告？

在这之前我们不妨了解一下我们使用或者登录一款新App之前所必须通过的用户协议和隐私条款。相信对于90%以上的用户都不会去点击甚至查阅其中的内容。

而我们想要知道的答案——App如何向我们推送个性化广告，其实就已经写在了隐私条款中。

就拿微博的隐私条款来说，其中涉及到个性化内容、个性化广告推送、以及如何共享用户信息包括使用第三方SDK其实都做了相应的说明。

即App代码中包含的第三方SDK（软件开发工具包）或者非SDK都会在一定程度上收集手机用户的数据，从推送个性化内容，对广告效果评估等。

像AAID、IDFA等广告标识符其实也可以帮助App推送定向广告。即在用户允许（如iPhone的App跟踪）的情况下，App会跟踪其他App和网站的活动，并与手机IMEI码、广告标识符、第三方SDK收集的信息，完善用户行为偏好画像进而推送个性化广告（App、手机的个性化广告都是默认开启）。

这也能解释为什么不少iPhone用户即便已经关闭了App跟踪以及个性化广告，依旧会收到个性化广告：用户行为偏好数据的来源往往并不只有一个渠道，而是多个渠道。

这里也不得不到另一个可能会作为App推送个性化广告的数据来源——Cookie(s)。Cookie是某些网站为了辨别用户身份，进行Session跟踪而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密），由用户客户端计算机暂时或永久保存的信息。

它的其中一个最重要的好处就是我们在网页、客户端登录账号（勾选“下次自动登录”）之后，一段时间内重新打开后不用再手动登录而是自动登录的状态；坏处其实就是一些第三方Cookies会像原先提到的第三方SDK一样收集用户信息进而推送个性化广告。

最后做一个总结就是，在我们日常使用App时，App会通过各种方式包括用户行为（观看、阅读页面停留时间等）、Cookies、第三方SDK、App追踪等诸多渠道获取用户数据再经过大数据分析从而推送个性化广告。像麦克风、传感器等偷听方式虽然可行但一般都不会使用。

相比于个性化广告，可能用户更担心的其实还是像照片、地址等比较隐私的个人隐私。虽然目前现有大环境下无法保证所有的App都能遵守不过度收集用户隐私信息，但还是有不少用户自身可以做出的改变。

保护个人隐私、减少定向广告，用户可以做什么

第一要理性看待个性化广告，它们并不只有不好的一面。对于投放方（App）来说可以通过精准营销，减少成本、提高效率；对于接收方（用户）来说也可能会帮助你减少找寻意向商品的时间。

第二对于App为了精准营销收集用户数据后是否会违规使用用户信息，其实用户对于一些多数App还是可以持放心的态度，因为其违规成本和口碑影响是很大的，打车平台某滴就是活生生的例子。除此之外用户还可以多亿点个人隐私保护的意识，少安装使用来路不明的App、连接一些陌生的公共WIFI等。

第三应该就是在保证功能可以正常使用的情况下给App最少的权限。其中就包括可能会被大多数人忽略掉的“本地网络”权限。（类似电脑上的“局域网”概念，可以用来获得定位、人际关系、设备使用情况等等）

第四就是一些习惯于使用浏览器查找资料、信息的用户，尽量使用自带的浏览器比如iPhone的Safari，且善于利用无痕浏览功能或者是在浏览器设置中选择“阻止第三方Cookie”（注意不是所有Cookie，因为可能会导致某些网站无法正常访问）。

第五针对不喜欢个性化广告的用户其实每一个会出现广告的App基本都有关闭“个性化广告”的选项，但不会影响广告数量。（无非都是在“设置>隐私”中寻找）

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