上美影的国风水墨动画广告短片《水墨画里的汉堡》近日获中国广告长城奖银奖，“中国动画百年，见证梦想成真”专题视频《百年梦想家》获中国广告长城奖银奖、黄河奖－重大主题银奖以及数英奖创意单元－互动组互动广告类银奖、营销单元－跨界营销类银奖。

中国广告业大奖——商业广告长城奖、公益广告黄河奖是唯一经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组统一设立的国家级广告奖项，是中国国际广告节重要赛事活动，在中国广告行业具有重要地位和影响力。

今年报送黄河奖、长城奖的作品及案例超过10000件，来自广告主、广告公司、媒体等广告经营主体单位的60余位终审评委，秉持着专业态度、严格标准和全局精神，从内容创意、传播价值、营销模式等多个角度，对作品进行激烈探讨。

数英奖（DAwards）是业内在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家，结合数据算法的分析提炼，表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。

红梅白雪，喜鹊报春，一片人间烟火。《水墨画里的汉堡》在黑白水墨之间，既勾勒出了踏雪寻梅的意境，也凸显了品牌喜迎新春的传播主题。宣传片推出后受到众多网友好评，取得了非常好的宣传效果。

2022年是中国动画诞生一百周年。为致敬中国动画百年，新华社客户端联合上美影、QQ浏览器合作推出《百年梦想家》，将中国经典动画中的奇思妙想与中国发展大事件紧紧相扣，交织出一张奇妙的时代发展画卷。

《百年梦想家》在新华社客户端、微博端首发，视频播放量超过199万，话题阅读次数逾1.3亿，共青团中央微博端及125家媒体跟进发布，即刻冲上热搜，同时置顶50家新闻平台首页。

近年来，上美影充分发挥IP优势，多角度、多维度探索IP运营和授权合作，围绕集团大IP开发战略，形成营销新突破：通过与知名品牌的合作，共创营销场景，提升品牌影响力；拓宽商业合作品类，关注新市场的发展与增速，寻找新的突破点；动画播映覆盖全领域，积极推动海外发行合作。上美影与刑警803、上海国安、中政委等分别达成合作，创作了多条普法宣传视频，践行企业社会责任。

1月1日即将上映的动画短片集《中国奇谭》和将在明年完成的水墨动画长片《斑羚飞渡》、二维手绘动画电影《燃比娃》《再见雪孩子》（暂名），以及正在创作中的CG动画电影《孙悟空之火焰山》等多部影片，将会成为上美影IP新动能，为营销提供持续动力。

栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露

图片来源：上美影

来源：作者：钟菡