简述近代广告发展的时代背景

一、鸦片战争前后广告的发展

鸦片战争前后，欧美帝国主义列强进行经济侵略，外商纷纷在华创办工厂、企业，设立商号、银行等，并利用广告宣传其产品。报纸、杂志、霓虹灯等近代广告形式开始出现在人们日常生活中。广告成了外商在中国实行经济侵略的工具，也成为民族工商业与外来资本竞争的利器，近代广告发展进入一个全新时期。

鸦片战争前出现中文报刊和广告。主要有告帖和商业广告。鸦片战争后出现的英文报刊和广告，主要有船期物价广告和分类广告。

清朝末年广告的演变

清朝末年民族资产阶级创办报刊传播改良的主张，为宣传国货提供了一个有力的广告载体，使近代民族企业在与外资企业的竞争中逐渐壮大，也促进了中国近代广告业的发展。民族资本兴办实业发展民族工业。广告成为民族资本与外来资本竞争的工具。

清朝末年的广告特色较多体现民族资产阶级的广告主张，出现征婚广告和文化教育广告。广告代理商出现，广告行业兴起。报刊广告内容和编排形式出现变化。从报刊内容上看，国货广告越来越多，广告内容和范围扩大到百货、医药、电影、卷烟等方面。从报刊编排形式来看，已经从单纯的文字广告发展到图文并茂，提高了广告宣传效果。广告借助报刊获得广泛传播，报纸也越来越依靠广告而生存。

共和国曙光下的广告兴盛

革命派的办报热潮促进广告经营。头版广告出现，头版内容全为广告是一种创新，报头右边为报价，下方为刊登的商品广告。革命派的报刊广告大多以宣传国货为主，另外，非收费广告也占了相当大的比重。

商业报纸重在服务的广告创新。更新了广告编排。为了方便广告经营，将报纸版位分为不同等级，供客户选择。拓展广告业务，通过良好的服务，试图增加广告业务量。

以上是近代广告发展的时代背景，在这样的大时代背景下，广告发展虽然有些阻碍，却也始终在阻碍中前行着。