我们都生活在金钱世界中，因此，我们对金钱的态度，决定了我们的人生方式，决定了我们的幸福指数。

又见双十一，面对各个商家层出不穷的新宣传，看着远远低于平日价格的大优惠，你有没有动心呢？相信每个人的脑袋里都会有两个小人在打架，一个拿着盾牌，言辞诚恳地告诫你“冷静些，省着花钱”，另一个拿着长矛，大声叫嚣着“买买买，以后慢慢还就好了”。

超前消费似乎已成了一种普遍现象，而回首今年上半年的疫情黑天鹅，其实也在无形之中影响了不少人的理财观念，尤其是80、90后等需要养家糊口的年轻一辈，也是更加注意到了存钱的重要性。

存钱理财和超前消费，两种对待金钱的不同态度折射出两种生活态度，我们可以从最近热映的两则广告中解读一二。

财经观察站 作者 韩西西

理性消费“守财族”

近日，京东金融发布了一组三支广告短片，广告走起了搞笑风格，其品牌代言人徐峥一人分饰多角，以“一个懂金融的朋友”的身份，浅显直白地向消费者介绍了京东金融所能提供的理财相关服务。以走路踩坑的画面对应着“买保险别踩坑”的劝告，推荐了购买保险的平台；以“借钱不用那么卑微”的宣传，介绍了贷款的项目；甚至用了买虾自己抓的小剧情，玩了一次“理财何必抓瞎”的谐音梗，推荐理财服务。

除了本身的诙谐幽默之外，该广告也指出我国国民在对待理财时，容易碰见的几个小问题：

需要借钱的时候不好意思向熟人开口，或被小道消息所误导，最后造成不必要的损失。殊不知，借钱时完全可以寻求专业金融机构的帮忙，收获“雪中炭”；另一个问题，就更要复杂了一些：理财的时候没有目标。

“不能把所有鸡蛋都放在一个篮子中”，这句话许多人在接触理财时都有所耳闻。但是，对很多想要理财的人而言，重要的不仅在于如何去分配篮子中的鸡蛋，还包括如何去选择分配鸡蛋的篮子。

虽然不少人打算开始理财，在这些方面其实就是个实打实的小白，除了存钱之外毫无经验，几乎是作为一个“新生”的理财者，想要在本身并不熟悉的金融市场上平稳行走。投资者的首要目标是在保住本金的前提下，实现稳定增值。此种情况下，理财风险小、收益稳定的产品自然更容易受青睐。选择大平台，购买大品牌的理财产品自然是更有安全保障，稳稳的收益也更容易让人安心。

作为京东数科旗下的个人金融品牌，京东金融已经成为四亿用户选择的个人金融决策平台，并与近千家金融机构推出了近万只金融产品，涵盖理财、借贷、保险，分期四大业务板块，共同为用户提供安全、安全的个人金融服务。

以科技的力量，让每个人都平等面对金融，让理财“小白”们轻松地进行理财不抓瞎。而像京东小金库推出的资金可随时转出或用于购买理财产品、京东商城消费、白条还款、信用卡还款、话费充值、生活缴费这种离人们日常最近便捷的需求，理财小白们关注多了也能从中找到技巧，降低消费成本，提高理财收益。

超前消费“洒脱族”

几乎同时，花呗拍摄的几则平面广告也引起了热议。

本就拮据的家庭，为了让女儿开心，借花呗买了蛋糕，“一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日，也要过得像模像样”。

一个刚毕业的大学生，为了逃避两点一线的枯燥生活，“用花呗开始了自己的环球旅行，活成了我想要的样子。”

妹妹考上了大学，做哥哥的想要表示一下，于是，“用花呗的分期免息给妹妹买了电脑”。

看似温情脉脉的画面，有的网友们却不买账，原因无他，花呗的这几则广告在渲染亲情、温情、梦想等主题时，还在无形之中，向广大的消费者们传递了一种较为争议的消费观念——超前消费。

超前消费，是当下一种颇为常见的消费行为，不少“月光族”都有着超前消费的习惯，他们崇尚及时行乐，奉行着和千年之前的李太白相同人生准则：今朝有酒今朝醉，千金散尽还复来。

单就超前消费来看，其本身其实并不存在什么明显的弊端，甚至，有些时候，还能解决不少人用钱的燃眉之急，让人提前买到不在自己能力范围的心爱之物，以活在当下的姿态，好好享受生活，为本来平淡的生活注入生命力。

举个例子，《奇葩说》第六季的BBKING詹青云曾经贷款100万去哈佛念书，她通过一次教育上的超前消费，丰富了自己的经历和学识，正因如此，她才能凭借优异的表现在节目上被人记住，由此获得了更多的机会。

而除了上述广告中的花呗外，京东金融旗下的首款互联网信用支付产品白条，同样可以应用于超前消费。而且，不止局限于京东体系内，使用白条进行支付已经覆盖到了生活中的多个场景之中，日常购物、租车、买车、家居装修等都能一样打白条，在未来，白条服务也许还会延伸到更多的场景之中，成为当代年轻人享受生活的一个“法宝”。

不过凡事最怕过犹不及，一旦你失去了这个度，或者干脆完全落入了消费主义的陷阱之中，不仅将自己的收入“月光”，还欠下了大量的外债，最后甚至会深陷在债务问题之中，难以自拔显然就得不偿失了。

理财与超前消费都是为了生活的更好，巴菲特有句话说得好，人一生能积累多少财富，不取决于你能赚多少钱，而取决于你驾驭金钱的能力。而上述两则广告中的两种态度，不管是超前消费，还是保守理财，无所谓对错，“适可而止、随时度势”就是最好的理财消费观。