近两年，国内外各大视频网站、音乐平台逐渐开始流行一种以听觉为主视觉为辅的“娱乐项目”——「ASMR」。

从2010年起，Youtube上就陆陆续续出现了一些「ASMR」小组和「ASMR」主播，他们会通过窃窃私语的声音、咀嚼食物的声音、手指和物体摩擦发出的声音来刺激听众感官，有的ASMR Artist还会配合灯光、手部动作、角色扮演，甚至是不同的语言来制作ASMR视频。（最近还流行起了舔耳……嗯……确实有点刺激。）

那「ASMR」到底是什么呢？

从专业的角度来说，「ASMR」是Autonomous Sensory Meridian Response的缩写，中文直译过来就是：自发性知觉经络反应，这是人的一种感知现象，通过视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激让人产生一种生物电流，而这种电流窜过神经时，可以在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。哦对了，ASMR还有一个名字，私以为特别准确：颅内高潮。

很多人会把「ASMR」描绘地很神秘，因为阈值不同，所以并不是每个人都能有这样的体验。所以，想要找到属于自己的那个感知可以多看看、多听听，不过，上班的时候就不要了，因为通过「ASMR」，你能或多或少的从过程中变得轻松舒服，而且「ASMR」都是些温柔、重复、持续的声音，所以很多人会感觉到很困，昏昏沉沉。而就因为ASMR能带给听者舒适催眠的感觉，所以被宜家好好地利用了一把，做了一款ASMR广告。

昨天，宜家利用「ASMR」推出了一则长达25分钟的广告片，利用手和宜家床上用品和家具的摩擦来刺激消费者的感官。

这是纽约奥美为宜家推出的一个新Campaign——Oddly Ikea，因为即将迎来返校季，这个Campaign主要是针对大学宿舍的产品系列推出的，广告中展示了宜家的一系列产品羽绒被、衣架、灯泡、羊毛地毯、水龙头等，通过用手部和产品产生的摩擦，让它们产生不同舒缓的声音为消费者带来一些舒适的感觉。

奥美的创意总监Della Mathew和宜家发言人表示：我们正在拍摄一个有关大学毕业生的电视节目，所以准备讲电视节目和宜家线上网站产品做一个连接。我们知道ASMR视频在年轻人中非常受欢迎，我们也想通过宜家的产品让这些学生们在忙碌了一天后可以放松身心，所以我们就将这两点结合在了一起。

除了宜家的理念和「ASMR」有相关性，都可以给消费者带来舒适轻松的感觉之外，通过「ASMR」视频形式的拍摄，可以更好、也更细致地将产品展现出来，这用传统的广告方式是很难做到让消费者接受的。

宜家这次的Campaign针对的大多是00后，这群年亲人逐渐开始步入大学生活，如何打动、吸引这些年轻人是宜家一直在尝试的。宜家的负责人表示：现在传统的电视广告、平面广告很难吸引到这些年轻人。所以，今年7月，宜家为了吸引这些00后，曾通过Snapchat做了一则广告。而8月用「ASMR」形式做广告也是宜家吸引年轻人一次新的尝试。