元代中国广告的创新发展

元代是中国古代商业广告环境发生重大变化和转折时期，也是广告承前启后、继续发展的时期；国家的统一和民族的融合，使商业广告传播区域重心北移，广告传播内容更具民族特色。随着元代商业经济的恢复和发展，元代的城市商业也逐渐恢复并趋向兴盛，当时的大都、泉州、广州都是著称于世的大都市，特别是都城大都是一个国际性的大都市，商业贸易十分繁荣，沿江、河城市商业经济也得到进一步发展。这些城市商业贸易十分兴盛，城市商业的进一步发展，为诸多广告形式的出现奠定了物质基础。

元代广告主要延续了宋代的广告表现形态，但在新的社会环境中，广告形态也有所发展和创新，概括起来，主要分为以下几种类型:

1、印刷广告。元代印刷广告的出现与元代印刷技术的进步直接关联。首先是元代先后发明了锡活字和木活字印刷术，可以用来排印蒙文和汉子，较宋代的印刷术是一种进步，其次就是铜版铸印技术也已出现。元代印刷广告分为几种类型一种就是书坊的广告二就是书籍广告，在元代还出现了一种新的印刷广告形式，就是在图书中为图书征稿。

2、吟唱广告。元代杂剧盛行，元代杂剧是在宋金杂剧和南宋时期在温州地区流行的南戏这两种杂剧的形式基础上发展起来的一种较为成熟的艺术表现形式。

3、声响广告。元大都即是政治、经济、文化中心，其声响广告的普遍存在也就成为居民生活中的一种司空见惯的现象了。

4、招幌广告。元代的招幌广告继承了唐宋以来的传统，酒幌仍是其主要表现形态，其他类型的招幌广告也大量存在。酒幌广告在元曲唱词中多被提及:酒店门前三尺布，人来人往图主顾。

酒店门前七尺布，过来过往寻主顾。除了酒幌之外，也有一些实物幌或形象幌悬挂在酒肆、茶楼等店铺之中。

5、商品装饰广告。随着经济的发展和交换领域的扩大，元代商家开始注意对流通商品的外观进行设计或装饰，于是商品装饰广告在这一时期也进一步流行。关于元代的印刷包装纸实物广告形式，多通过考古发现获得，其中有几例具有代表性。一例发现于20世纪初，德国皇家普鲁士吐鲁番考察队在吐鲁番的木头沟中寻得一片包装纸片，残片上所印5行文字却清晰可辨。在纸片长宽均为9厘米，文字之外由双线外框圈定，且为雕版印刷印制而成。20世纪80年代初，吐鲁番文管所在同一佛窟里清理出二件木刻印版文字纸片。其中一件纸形较为完整，也是双线边框内有5行文字。这两片包装纸的出现，为人们研究元代新型的广告形式，提供了实物证据。一些专家学者经过研究考证，认为该包装纸存在的年代是元代至元15年以后，具有很高的研究价值，这两片包装纸也成为迄今发现最早的包装实物广告。

元代是中国古代广告环境发生重大变化的时期，也是广告承前启后，继续发展的转折时期。国家的统一和民族的融合，使这一时期的广告传播区域重心北移，广告传播内容更具民族特色。???

明代广告发展的新形态

明代既是中国传统广告的继续发展时期，也是不同类型广告在更宽泛领域进一步传播时期。广告表现形态更加成熟，印刷广告、吟唱广告、音响广告传播的领域更加宽广。

明代随着社会分工的进一步扩大，商品生产不断细分，进而出现具有全国规模商品生产的专门行业，为全国性的商品生产和交换提供了更为广阔的领域和发展空间。区域贸易更加富有特色，商人的地位提高，商业行会组织在区间贸易中发挥的作用越来越大；商品贸易在中心城市、沿海或港口城市及集镇之间往返进行；明代商品经济整体发展呈上升趋势，其商业广告在新的广告环境下也得到了进一步的发展。

明代的传统广告较宋元时期更为成熟，其中叫卖和吟唱广告除了更具宣传功效外，也更彰显民族特色。

明代的叫卖广告已成为民俗文化中的重要组成部分，口头叫卖的广告词除了短小精悍，朗朗上口外，更重要的是叫卖者注意了对产品产地的介绍，实际上在叫卖中已注意了品牌宣传效应。

明代的吟唱广告继承了宋元时期的吟唱传统，但同时也有所发展。小商小贩的吟唱叫卖带有浓郁的民俗风情。

明代的诗歌广告主要是指诗歌中出现的广告形式，准确的说应该是诗歌中所提及的广告表现形态。诗歌中频繁出现广告形态，说明当时的广告宣传比较普遍，广告作为民俗文化的一种也成为了诗人关注的对象。

明代广告发展的新形态还有声响广告、印刷广告、招牌广告和幌子广告，明代中后期的广告，除了对中国广告的继承和创新外，也伴随着商业经济的发展和科学技术的进步出现一些新型的广告形式，这些广告主要是借助新型媒体，如户外广告牌、书籍、报刊等进行广告宣传，但是当这些广告形态逐步增多时，清王朝也逐步走向了衰亡。

清代前中期广告发展的特点

1.诸多广告表现形式有了直接的土壤——城市、集镇、集市商品交换。清代前中期，农业、手工业和城市商业发展都进入到一个快速发展的时期，也就直接促成了城乡结合地区或农村地区的集市活跃。

2.广告表现艺术日臻成熟。其中诗词广告、店堂装饰广告、冲天招牌、招幌广告、叫卖和吟唱、声响广告都得到很好的丰富。

3.除了对前代广告的继承和创新外，也伴随着商