文|烧脑广告（shukewenzhai）

2023如约而至，今年的春节和往年有着很大的不同，首先它是“就地过年”记忆的终结，也是“春暖花开”的开始。作为中国人一年当中最重要的节日，各大品牌更是摩拳擦掌想创意，希望以此博得消费者的注意力。

今年的春节贺岁广告片更是争奇斗艳，有围绕产品出发做春节植入的，有将团圆等老题材玩出新意的。总之是各花各有各花香，而这一部部贺岁广告片也构建出了一出关于广告界的“春晚”，吸引着众人关注与讨论。

那么，今年春节过后，我们的朋友圈都被哪些广告刷屏呢？烧脑君带大家盘点一番，看看哪些广告曾入你“法眼”。

01 iPhone《过五关》

苹果的贺岁影片一直被大众所期待，去年由张猛执导的《卷土重来》让人印象深刻，还有此前的《阿年》（2021），《女儿》（2020），《一个桶》（2019），《三分钟》（2018）等都有不俗的成绩。

今年iPhone围绕“京剧”讲述了一个不那么有“年味”，却十分动人的故事。

短片以京剧演员顾朝晖的成长经历为主要剧情内容，他在后台等待表演时，回忆起了自己从艺之路上克服的一个个难关。镜头转向现实， 就在他快要上台时，原本时长一小时的《过五关》被缩减到了 5 分钟。但尽管如此，朝晖仍然决定登台表演。影片以一个彩蛋结尾，展现了在当下仍然坚持学习京剧的年轻人。

短片整体叙事流畅，出生于京剧世家的导员鹏飞在操刀这一题材时显得游刃有余，单拎出来看也是很好的一部剧情微电影。作为“春节档广告片”，似乎和春节关系不大，但目测不会影响《过五关》斩获国际大奖，可以期待下。

02 冷酸灵 《角儿》

同样以“京剧”为题材的还有冷酸灵的贺岁广告，一样上演着小人物的时代故事。

短片中的“小人物”因为疫情的影响，已经整2年没有稳定收入，为了生计不得

不脱去戏袍参与到送外卖的大队伍中，等待着再次登台。在送外卖过程中他运用到了唱戏时的甩袖、七星步等特技，但由于过于“耍帅”，导致“盆洒钵洒”。最后不得不向生活妥协，一改往日作派。影片结尾电话响起，“小人物”可以重新登台，象征着新生活的开启。

影片以 7 分钟左右的时间，用一折《空城计》展现普通人生活的辛酸与坚韧，引发了用户共鸣。短片中除了有冷酸灵牙膏的镜头露出外，品牌露出较少，但其呈现的“勇往无畏”的精神，又为冷酸灵的“不惧敏感”的产品注入了人文底色，此处无声胜有声的结合，更让人易于接受。

03B站 《第 3286 个站》

春节返乡以“车站”作为场景露出的不算少数，2018年iPhone的《三分钟》就以站台为主要场景，赚了不少人的眼泪。今年，B站则携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节特别企划《第 3286 个站》，依旧走起了情感营销的路线。

3285个站台组成了返乡的“众生相”，它们有的很大，有的很小，有的看起来很“高大上”，有的很破旧....当温柔的旁白报出了一个个站名后，继续说到“我是B站”时，让人起了一身鸡皮疙瘩。片中B 站以第一口吻对话全国 3285 个铁路客运站，希望大家在春运途中多一些相互体谅与帮助。

影片的BGM是齐秦的《外面的世界》，搭配一众中国年轻人的春运景象，让人心生“感概”，最后落版「从世界，奔向家」又引发了大家的共鸣，坐在办公室的Anna，回到那个熟悉的小镇，也会变身“翠花”，家乡与个体之间的情感羁绊一直没有变过。

04 中国银联《127个孩子的老爸》

中国银联最近的营销产量和质量都十分在线。今年的贺岁影片改编自一则真实故事，即一个来自鞍山的柏剑老爸用 26 年的坚守，培养一百余位毫无血缘关系的孩子长大成材。

《127个孩子的老爸》细究其实算是一则公益影片，因为它宣扬的是平凡人的伟大，品牌的部分被弱化，取而代之的是中国银联一直以来坚持的百福文化。为了让这则故事的“正义感”不被“商业化”，银联用柏剑的嘱咐和祝福相关联，谐音梗虽迟但到，最后总结成一个主张，一群「问题小孩」在柏剑的嘱咐下成为「百福小孩」。

银联很好的将一事迹“为我所用”，和一直以来的“纳百福”系列营销活动集合。真实和真诚是这条片子的底色，没有花哨的技巧，只有震撼人心的力量，令人动容，这样的表达方式既让观众感受到了品牌对大众的祝福，也让我们看到了平凡人的不凡力量。

可以看到，这些作品有的以中国传统文化为线索展现“年味”，有的以春运工具为呈现形式传递品牌关怀，还有改编自真实故事以寻求普通人与人之间的共鸣。要说有什么共同的地方大概都是以真诚的情感营销取胜，总之各有各的创意，各有各的精彩。