近期，出圈的广告无外乎都在走亲民、感人路线，例如：小度小度的《老杜》、美团的《真的真的很省》、蒙牛的世界杯回忆杀《青春不过几届世界杯》等，我都很喜欢。

昨天中午，天猫官方也发布了一支视频。这也是今年天猫双 11 启动后，所发布的第一支有温度的广告。

片子的调性偏生活感，文案很很温柔，移动投影广告的呈现形式也很新颖。

01. 晚8点后的生活=好事发生

3分38秒的视频，以下班后的日常，作为故事核心，也正是这简单又生活感的日常，打动了我们。

短片里，每一帧画面场景都取自我们日常生活的碎片，也正是这真实不华丽的场景让受众产生代入感，再配合王澳柯《月亮里的玫瑰与故事》的BGM，很难保证不产生共鸣。

晚8点后的生活，是什么模样？

是和甲方碰了数十次脑爆大会 终于在晚8点前敲定idea，当你走出写字楼，想着该如何庆祝自己完成brief的时候；

是在家、公司两点一线之外，和好友相聚；是下班路上路过一处花房买一束花慰劳下辛苦的自己；是独自一人出现在充满人间烟火气的大排档点一份惦念许久的吃食，一人或结伴，享受下班后的美好时光......

无论是一个人还是一群人，晚8点后的生活无不呈现出欢快、浪漫、享受的模样，点出了短片的主题：晚8点 总有好事发生

晚8点，真的和上班族很共鸣。情感和生活都充分契合。

02. 创新，方可出圈

这次天猫双11预热宣发视频，除了视频调性、文案可圈可点之外，最大亮点就是媒介形式的创新。

利用移动投影的呈现形式，搭配一句式的暖心文案，将晚8点会发生的好事映在人们的生活里。让受众沉浸式感受并期待晚8点带来的美好，以此借助场景式情感体验营销达到双11直播预热的炒作。

随着广大受众的观看传播、裂变，将晚8点=好事发生的概念深入灌入受众心里，与此同时，将双11直播时间传播扩散，毕竟以往活动时间都是在24:00。

03. 晚8点，是广大受众的情怀

话题回到天猫双11晚8点这波事件营销的炒作的中心。

关键词：晚8点

slogan：晚8点 总有好事发生

为何是晚8点，不是7点、9点？

作为90后，笔者对于8点感触更深，那是赶完作业后和父母在黄金8点档追经典剧的时光；是和小伙伴躲迷藏的童趣；是除夕夜和家人准时观看春晚的欢聚。

我相信“晚8点”这个时间不仅对我，对大众来说也很有现实意义，看视频发出后受众的评论即可了解。时间只是回忆美好时光的载体，天猫将这一载体放大再进行宣传，也正式利用了受众的情怀。

视频随着广大受众的观看传播、裂变，也成功地将晚8点=好事发生的概念深入灌入受众心里，与此同时，将双11直播时间传播扩散，毕竟以往活动时间都是在24:00。

所以，这波事件营销，天猫无疑是成功的。

最后，希望每天的晚8点，大家都不用加班，尽情奔赴那个让自己快乐、享受的空间里，愿每天晚8点都有好事发生。

这条晚8点广告只是想告诉你

这个时间能跑步

不管是不是自律的，都是自由的

时间还早

这条晚8点的广告 陪你打最远的车

去见离心最近的人

如果这条晚8点的广告

出现在你家阳台，真好

有人在等你回家

这条晚8点的广告

真心恭喜你 终于可以停下来

去开始自己的夜晚