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Uber用16幅广告,在法国掀起了一场“造词”活动

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

来源:AISSUER(微信号:AISSUER)

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Uber(优步)在法国市场常被描述为一个“美国侵略者”,面对整个欧洲市场的监管障碍,Uber法国准备为其服务树立一个正面的形象。

因此作为这个更广泛战略的一部分,优步在3月9日起,宣布在法国打响“广告闪电战”,在巴黎等11个法国城市的公交站台和公交枢纽上设立一系列的广告牌。这个系列包括12款乘客篇和4款司机篇的广告也会出现在法国国家和地方的印刷出版物中。

这些广告海报的主角是日常生活中使用Uber形形色色的角色(男女老幼、商务旅客、家庭、朋友、司机等等),他们坐在Uber汽车中,而每张海报的标题都是一个Uber与另外一个法语词结合而成的新词。

写实、古怪、好玩的视觉风格,让广告受众在第一眼看到广告中Uber用户的使用场景时能马上引起情感共鸣,回想起自己或者朋友在搭乘Uber时的神奇体验时刻。而Uber logo旁边的广告语统一为“超过150万法国用户使用”。

乘 客 篇

Uber式雷鬼(音乐):在旅途中选择你的音乐

Uber式展览:享受小货车上的大空间。

Uber式青年:用UberPOOL,和其他人一起搭便车。(注:UberPOOL在中国被Uber称为“人民优步 ”,是Uber开创的多人顺路拼车合乘功能。)

Uber式贝雷帽:在超过10个法国小镇上呼叫司机。(注:贝雷帽是法国农民传统的帽子。)

Uber式凌晨:全天候待命。

Uber式欢笑:有了这个APP,付款再多也不怕。(注:因为多人可以分担费用)

Uber式棉花糖:享受一段你付得起的旅程。

Uber式睡眠:别担心,付款是自动的。

Uber式马拉松:在所有Uber车上都有水喝。

Uber式安心:一路安全,无论日夜。

Uber和妈妈:为你的爸妈叫一辆车。(注:这个标题小编真有点看不懂)

Uber式超音速:等待最短,速度最快。

司 机 篇

Uber式改善生活:成为司机,按你自己的节奏谋生。

Uber式超女:想干一番大事业?来做司机吧。

Uber式超人:有时是好司机,有时是好爸爸。

Uber式成功:做你自己的老板,来做司机吧。

Uber还将这次线下的广告投放上升为以#UberEtMoi(Uber与我)为话题的社交媒体活动,在3月11和12日,邀请Uber所有法国粉丝以Uber带给自己的独特体验为题,自行创作一个与Uber有关的词,然后@Uber法国,有创意的作品将会被收录到UberEtMoi这个同名网站上。

打个比方在中文里,“有一种超音速叫Uber”(Supersonic是超音速的意思,Uber sonic=Ubersonic,就是Uber式超音速)、“有一种应用发行叫AISSUER”。

*撰写/编译/收集:AISSUER

特别鸣谢:@昀昀MOK 的法语翻译指导

本文系AISSUER原创出品。

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