收购不断——广告集团数字化并购盘点

回顾过往几年，各大广告集团投资、收购数字营销公司的例子很多。

—— WPP 集团 ——

2012年WPP收购了独立数字营销公司AKQA；2014年又通过旗下扬罗必凯广告公司的自营公司VML收购中国本土数字营销公司——IM2.0互动营销集团(IM2.0 Interactive Group)。

WPP集团在2016完成了36宗交易并购，其中80%的收购针对数字代理商和科技公司。

其中，最受关注的一项收购要数群邑旗下程序化数字媒体平台邑策对数字零售媒体代理商Triad Retail Media 的投资。

在2017年12月，集团旗下子公司奥美（Ogilvy & Mather）也收购香港数字咨询公司ARBA 多数股权，希望能与WPP集团旗下的其它数字营销机构（包括Salmon、伟门、Hogarth、Deeplocal等）一起增强集团整体的数字营销业务能力。

—— 阳狮集团 ——

2012年阳狮先是收购了独立数字营销公司LBi，后又将另一家独立广告公司百比赫(BBH)收入囊中。2014年阳狮再收购数字营销机构Sapient，成立一家名为 Publicis.Sapient 的新的控股子集团。

在2018年3月发布“2020: Sprint to the Future”（2020：冲刺未来）计划表明，阳狮集团将重点深入咨询业务。另外，据阳狮在股东大会前发布的声明表示，该计划的重点还包括不断增加企业并购，“在2018-2020年之间，数据、动态创意及数字业务转型领域的收购，每年将达3亿至5亿欧元”。

—— 电通集团 ——

近几年以来，电通安吉斯集团一直持续对领先技术和数据进行投资，加速提升数字业务，通过收购加速推进业务战略、扩大业务规模和地区覆盖、填补相应的能力，专注于数字实力创新。到2020年，电通安吉斯将实现业务100%数字化的战略目标。

2013年电通购下英国安吉斯集团，成立电通安吉斯集团，即是拓展数字领域和海外市场的重要一步。在2016年又收购了美国最大独立数字营销公司Merkle(美库尔)，之后又再斥资对专注B2B市场的全球广告代理商 Gyro 进行投资。

电通集团总裁兼首席执行官山本敏博(Toshihiro Yamamoto)表示：“未来的日本电通将致力于实现我们的数字愿景，持续专注于人本营销(PDM - PeopleDriven Marketing)创新，进行线上和线下整合式全渠道营销。电通安吉斯亦不断对数据能力进行投资。”。

2017财年，电通安吉斯签订了31宗收购和投资，过去五年收购和投资总数达到150宗。按照计划，电通安吉斯将继续为美库尔的全球扩张提供支持。

2018、2019财年，收购依旧是电通安吉斯加速推进增长战略关注的重点，未来，收购将继续帮助公司扩大规模，填补能力，吸引创新人才。

—— IPG集团 ——

2016年，IPG盟博广告宣布收购了英国数字领军者Stickyeyes集团，该集团提供“受众第一”的数字化服务，业务包括SEO，付费搜索，数字公关，内容营销和社交媒体。此次收购使得盟博广告在快速发展的数字营销领域有了更好的立足点，加强了已有搜索和社交业务的专业度。