饿了么到底是什么？

中午了，某公司内，一群上班族马上下班了。

“饿了么，小伙伴们”，公司张总说，昨天公司刚签了一个大单。

“饿了”。同事们异口同声。

“好，今天我请客，大家随意挑，去哪个饭馆都行”

“饺子”、“火锅”、“东北菜”、“炒面”、“川菜”，一群万马奔腾……

这样的场景熟悉吗？对，这就是几乎所有人都遇到过的场景，你可能每天都在不经意间提到“饿了么”这个词，也就是说无论有意无意，你已经传播了一遍饿了么这个品牌。

提示到这里，我想你的思绪已经飞到九霄云外，是啊，我们到底应该设计什么样的广告语、传播文案和品牌名称？

我想所有的广告文案都要遵循传播的基本原理，那就是一定要让人们容易记住，并且在记忆的指挥下，联想到或使用到的频率要高，这样的文案才真正具备了“爆”的基础和前提。

那么如何才能具备这样的基础呢，如果要完成一篇好的文案创作，需要结合企业战略、产品特点、发展规划等，打磨好文案设计、优化、传播、推广等系统的每一个环节，今天我们不以专业的角度来解释，我们的解释要大众化，以行业小白也能理解的出发点来阐述我们的思想，这也为了践行营销人联盟一直倡导的“营销要为人民群众服务”和“销之道，为大众”的理念。

我们先以一个有趣的话题开始说起。

我们知道，自古至今，海内海外的人们都有这么一种思想，那就是每个父母都希望儿女都能嫁娶一个好的亲家，通俗意义上说的“傍大款”，在这里我们对这个词的使用不带任何感情色彩。

“遂令天下父母心，不重生男重生女”，白居易的一首《长恨歌》不知博得了多少天下人的同理心，一朝选在君王侧，就可以实现“姊妹弟兄皆列土，可怜光彩生门户”。虽然可以理解，但是这在古代是一个几乎奇葩的存在，因为中国重男轻女思想一直延续数千年至21世纪房地产时代的到来又一次冲击了广大父母的生孩理念：“生个女孩儿是招商银行，生个男孩儿是建设银行”，虽然是民间的自我调侃，但背后折射的却是家长的无奈和辛酸，因为家长都希望子女嫁娶的更好，将来有个好的生活，不用很辛苦，而这一切的基础就是房子，有房子的人在某种意义上就是“大款”的存在。

在这里，我们不探讨社会问题，我们只在营销学上解释一下，为什么会有这样的现象发生，无论是嫁娶到皇室，或者嫁娶到有房一族，背后都是这种“傍大款”的思维存在，当然了我们不带任何感情色彩的，因为这没有错，谁不希望自己的子女将来跟着大款有好日子过。

所有的商业模式都来源于对人性的理解、观察、研究的基础之上。结合社会现象和历史趣事，你会有新的发现，因为有一天，你会发现原来这种模式，几千年前都已经有了，在这里我们要为我们伟大的祖国点赞，研究很多好的营销模式，可以多看看历史，多研究一下我们伟大祖国的灿烂文明，也许你会有更好的发现。

话题结束，回归正题，在现代营销实践中，我们设计我们的广告文案时候，一定学会“傍大款”的思维，其实质就是用“大款”的流量带动其他产品或者品牌的流量，也就是俗称的引流。

文章刚开始提到场景中，公司同事口中的“饿了么”就是这样的一个“大款”，因为它的流量每天都在发生着，传播的频率和人数都接近无限大。