电梯广告行业的现状及未来趋势

电梯广告主要有三种形式，即框架广告、附着广告和多媒体广告。其中，框架广告主要是利用广告框架贴挂在电梯轿厢内部，而附贴广告则是指张贴在电梯内外的大型海报或宣传画。多媒体广告是动态广告，比静态广告更能吸引眼球。

受众方面，2020年，月收入5001 ~ 10000元的中等收入群体接触电梯广告最多，且多为中产家庭，年龄以31 ~ 40岁为主。此外，我国电梯广告的受众主要分布在一线城市，占比29.6%。其次是二线城市，占比38.7%。目前电梯广告覆盖率不高，尤其是三四线城市，还是空白。

据统计，消费者对电梯广告的主动关注度远高于互联网广告和电视广告。从各类广告媒体对广告变现的贡献来看，电梯广告近年来发展迅速，已成为广告变现的关键环节，占广告变现贡献的18%。

2021年12月，电梯液晶、电梯海报、影院视频广告保持较高增速，增速分别为52.2%、43.2%、38.3%。电梯LCD广告支出行业TOP5分别是食品、饮料、酒类、娱乐休闲、邮电通讯、饮料，IT产品和服务、商业和服务业、服装和金融业位列电梯海报广告支出行业TOP5。

饮料和酒精饮料行业的整体户外广告支出分别增长了272.3%和470.8%。其中，饮料和酒精饮料行业电梯液晶的广告投放主要集中在头部品牌，两大行业电梯液晶的广告支出品牌TOP5分别占行业总广告的85.4%和96.6%；在电梯海报广告中，奶粉的品牌在饮料广告中占主导地位，君乐宝、贺飞、蒙牛、加贝艾特、伊利占据了饮料行业电梯海报广告的69.5%。12月份食品行业户外广告同比分别增长9.1%和20.6%。

2021年以来，多家电梯广告主获得融资。比如9月，新潮传媒获得JD.COM领投的4亿美元融资；10月，缇萦科技继今年5月之后获得新一轮融资。目前，两家电梯广告主背后的股东包括百度、腾讯、JD.COM等众多大型互联网公司，电梯广告的价值已经得到广泛认可。

电梯广告具有视觉冲击力强、表现形式多样化、发布时间长的特点。中国注册的电梯数量已经超过600万台，并且还在持续增长。电梯数量和覆盖面积的增加，为电梯广告的覆盖和拓展提供了基础设施保障。

随着互联网 的兴起，最简单、最常见的创作形式就是手机终端与电梯框架媒体的互动。比如在“互联网 ”的效应下，借助电梯海报特有的纸和平面特征，只需添加一个小小的二维码，就可以连接互联网。

丰富电梯广告的形式是取得良好广告效果的重要途径。在国外，电梯广告的形式和内容相对更有创意，追求形式和内容的创新，在电梯狭小封闭的空间和人们短暂无聊的时间里吸引受众的注意力，从而激发消费欲望。经过多年的发展，电梯广告的扁平化特征带来了巨大的优势，但也摆脱不了其局限性的弱点。因此，需要不断创新，设计出更多新的创意，将封闭的空间与有趣的广告设计、有针对性的广告设计融为一体，让受众更愿意接受广告。

电梯广告媒体的营销效果逐步升级。

随着Web3.0时代的到来，5G技术的应用和各种科技的发展，将进一步推动电梯广告媒体行业的创新。未来，阶梯传媒将在广告信息展示、用户互动形式等方面进行升级，打造更加精准、智能、高效的广告平台，为广告主和用户提供更加高效的营销互动方式。技术实力深厚的企业将占据主动竞争的位置。

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