品牌的驱动力，自下而上的驱动要更大于自上而下的拉动，因为基础更牢固。这也是支撑五粮春高速发展20多年的底层逻辑。所有的实力、匠心、创新、洞察、追求，都源自于对消费者的尊重。

作为五粮液次高端核心品牌，五粮春不断用产品证言，以“名门之秀”打造次高端白酒大爆品。2021年6月，第二代五粮春闪亮登场——仅用半年时间便跻身400元价位段的市场大爆品。2022年3月，五粮春.名门荣耀诞生，更有望成为次高端白酒市场的破局者。

品牌真正做大做强，除了产品力，也需要品牌力的支撑。作为节日团聚与家庭宴请的刚需，白酒的重要使用场景就是家庭。所以，在营销部署上，五粮春选择携手新潮传媒，抢占离家更近，离消费者更近的营销空间，以更精准的场景营销实现对目标受众的有效传播，在增强品牌影响力的同时，持续引发消费者共鸣。

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第二代五粮春聚焦宴席市场

“一瓶一码”深度链接消费者

2021年6月，五粮春在南京召开新品上市发布会，第二代五粮春隆重亮相，开启了品牌新元年。师承名酒基因，叠加自身的好品质与高颜值，第二代五粮春上市伊始便拿出了“名门之秀”的架势，预言着将大有作为。

第二代五粮春上市之后，随即启动了“鸿运随春到 好礼码上来”系列活动，以“一瓶一码”数字化运营手段，持续发力宴席市场。2022年上半年，品牌在全国各地开展6000余场宴席活动，并精心准备了五粮春3L大酒、荣耀手机、888元现金红包等6大超值奖项，深入推进消费者培育。通过高体验感、高品质感、高获得感的场景化空间和沉浸式体验，有效解决了拉近消费者距离、增强消费黏性，提升产品的渠道活跃度与终端开瓶率等问题，营造了良好的市场氛围。

第二代五粮春的品牌打法可以归结为三大关键引擎，即宴席活动、品鉴活动和“好礼码上来”福利活动。并由此形成“向上攻势”，充分激发渠道新活力、用心回馈消费者，有效拉动市场动销。

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五粮春.名门荣耀问世

破局中高端白酒市场

继推出第二代五粮春后，2022年3月，五粮春再推力作五粮春·名门。这是五粮春品牌的一个重要里程碑，也凸显了五粮液公司打造次高端大单品的信心。

2022年3月1日，“五粮春·名门·SHOW”线上云品会盛大开启，200余名首批品鉴官线上品鉴交流。酒珠饱满密集，香气浓郁悠远、层次丰富，酒体醇厚丰满、清冽甘爽、尾净怡畅。这也成为首批品鉴官对“五粮春·名门”品质的集体印象。

在产品品质上，“名门春”与五粮液同工艺、同原料、同窖池，经五粮液首席大师团队的数百次酒体勾调、数千次口感测试后，名门春的口感、香气均达到了最佳的平衡状态，所品所闻皆是上乘之作，向广大消费者呈现“时间酿造的芬芳”。

而在品牌传播上，“精湛、专注，名门新秀、进无止境，承名门之秀、造上乘之作，五粮春·名门”，新的广告创意TV大片，配合全新的广告语，以及在各大主流媒体上的投放，无不清晰展示出“五粮春·名门”的雄厚实力与核心竞争力。

名门春的面市填补了五粮液公司在次高端价格带的产品空白，进一步丰富了五粮液公司的腰部产品矩阵，爆发破局之力，成为次高端白酒市场最具竞争力的黑马。

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占领户外媒体高地

做强做大品牌力

2022年6月，第二代五粮春上市一周年之际，成都、南京、郑州等全国多个城市的标志性建筑迎来五粮春品牌的灯光大秀，穿梭于楼宇之间、投射向万米高空。五粮春品牌的每一寸光，对应着来自市场的检验和消费者认可，随着五粮春品牌的不断突破，百亿级目标将一步步落地成真。

除了占领地标建筑，展开品牌宣传，第二代五粮春还携手新潮传媒，依托社区梯媒对家庭场景的渗透力与对家庭消费群体的聚合力，占据目标受众每日必经的生活轨迹，持续开展品牌传播，通过放大品牌声量，进一步累积可沉淀的品牌资产。

瞄准社区场景，叠加线下媒体数字化技术优势，新潮传媒创造了独一无二的媒体价值。首先从场景渗透来看，电梯智能屏天生具备了“每天必经、封闭空间、高频曝光、声画结合”等属性，帮助第二代五粮春强势输出“鸿运随春到、好礼码上来”，持续抢占消费者心智锚点，并通过反复触达形成品牌记忆，促进销售转化。

其次，新潮领先的数字化技术助力五粮春精准捕捉受众群体。通过生活圈智投平台，帮助品牌精准锁定目标受众，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因等技术手段，实现了投前可筛选、投中可监测、投后可归因。

电梯智慧屏已经成为场景营销的重要战场，五粮春选择新潮传媒，既贴合了自身品牌定位、又找准了自己所需求的核心消费受众。

伴随着消费结构上移，以及消费人群的代际演变，次高端白酒市场进入快速扩容期，五粮春深耕品质，厚积薄发，进一步汇聚发展强动能，强化核心竞争力，为抢占市场获得更大赢面，成为消费者的心智之选，向百亿大爆品目标挺进，奔向未来的星辰大海。